“雙節”家電銷售不佳，鎖定農村市場是關鍵

　  受外游、房地產調控以及節前促銷和即將到來的“雙十一”夾擊，今年國慶黃金周家電銷售幾乎全品類下滑。

　　據奧維云網4500家日度線下監測網點監測數據顯示，9月27日-10月3日國內一至三級城市線下家電零售市場，除凈化器之外，全品類市場規模相比去年同期呈現不同幅度下滑，大多數品類下滑幅度更在10個百分點以上。

　　過去，在“金九銀十”裝修季的帶動下，黃金周是家電銷售的一個大節，但今年由于受到房地產市場調控的影響，家電銷售出現了旺季不旺的情況。

　　“去年號稱是史上樓市調控最嚴的一年，一線城市調控力度不斷加大，二三線城市限購重啟，導致房地產的成交量顯著下滑。”奧維云網副總裁、家電大數據本部總經理郭梅德認為，房地產對家電零售市場的影響大概有半年左右的滯后效應，加上去年三四季度以空調為代表的家電產品去庫存階段結束，經銷商看漲后期原材料進行強勢補庫，導致去年基數較大，這也是今年黃金周家電品類普遍同比下滑的重要原因之一。

　　根據奧維云網線下日度監測數據，9月27日-10月3日國內彩電、冰箱、洗衣機、空調、油煙機、電熱水器、燃氣熱水器、凈水器的銷售比去年同期均有不同程度下滑。不過，郭梅德特別指出，由于該數據不包含三四級市場，“如果把三四級市場統計在內，估計跟去年相比會是持平或略低，因為三四級市場沒有限購，而且2008年那一批家電下鄉產品已經進入了更換期，農村市場需求仍然旺盛。”