論“買買買”功力，你可能拼不過你爸媽！

 總以為老年人是省吃儉用的代名詞，但其實很多廣場舞大爺大媽們幾天就換一套隊服，游山玩水的閑情逸致也決不輸給年輕人，足跡早已遍布歐美澳新，買起保健品來更是絲毫不手軟……這么看下來，你會發現，老年人的消費實力，其實被大大低估了。

根據京東大數據顯示，京東老年用戶（年齡在56周歲以上）消費力明顯高于全站水平：2017年，京東老年用戶的人均年消費額是全站平均的2.3倍。

看來，是時候打開爸媽的京東訂單，看看他們悄么聲都買了些啥。在你沒有意識到的時候，爸媽的買買買早就升級了。

老年人是健康消費的主力軍

很多年輕人，不論男女，把減肥、消滅肚腩作為頭等大事，什么減肥茶、酵素、青汁，只要號稱有減肥效果的產品，都挨個試一遍。

臭美的年輕人們在美容健康上的確花了不少錢，是健康消費的主力，但根據京東大數據的研究發現，姜還是老的辣，天平在不斷傾斜。

老年人專用健康消費與非老年人專用健康消費之比 （數據來源：京東大數據）

注1：「老年人專用健康消費」指專屬于老年人的健康消費品，例如助聽器、骨骼健康類營養品、家用制氧機等等。 

注2：「非老年人專用健康消費」指而一些不以老年人為主要消費群體的健康消費品，例如減肥用的左旋肉堿、孕婦使用的葉酸、美容使用的膠原蛋白等

數據顯示，從2016年開始，「老年人專用健康消費」對「非老年人專用健康消費」的比值逐月上升，從2016年3月的最低值不到0.5，上升到2017年8月的超過0.8。

預計不久后，老年人專用健康消費將超過非老年人專用健康消費——也就是說，老年人正取代年輕人，成為健康消費的主力人群。

銀發經濟的時代，已經來臨。

老年人口激增帶動老年消費

銀發經濟是伴隨著我國進入老齡化社會而來的，預計到2020年，我國60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，占總人口比重提升到17.8%左右。

不難理解，老年人口的激增，促進了老年消費總量的升級，也就進一步帶動了老年人健康消費的增長。

老年人專用健康消費占比增長與人口老齡化關系圖（數據來源：京東大數據）

經濟發達地區的老年人更傾向于預防類消費

各省老年人不同類別消費比例（數據來源：京東大數據）

注1：預防類主要指的是健身器械、身體監測儀、非處方營養品等。

注2：補救類包括供術后情況改善的中藥、理療儀、輪椅、特定內臟養護藥等。

老年人的健康消費主要為兩類：預防類和補救類。簡單來說，前者主要在健康時使用，而后者往往在不健康時使用。

由上圖可以看到，最傾向于購買補救類的地區是西藏、青海、甘肅、云南、寧夏等經濟相對不發達地區；相反，福建、上海、黑龍江、海南和浙江等經濟發達地區的老人，則傾向于預防類消費。

大家都是花錢買健康，各地區的老年人消費觀念卻不盡相同。

年輕人更傾向于科技含量更高、具有健康監測功能的智能設備

不同年齡段健康用品消費類型比例 （數據來源：京東大數據）

數據顯示，由于傳統營養品效果不確定以及過度營銷，早已不是年輕人送給爸媽禮物的首選。而相比之下，科技含量更高、具有健康監測功能的智能設備，獨得年輕人的恩寵。比如老年人專用的智能手環，可以監測心率、血氧等健康指標，此外還有GPS定位功能，防止老年人迷路走失等。 

據悉，上述數據資料源自《中國消費升級指數觀察：聚焦老年人消費升級》報告，該報告是由財新傳媒、BBD數聯銘品聯合京東數據研究院共同推出，力圖用實時動態大數據的挖掘方法，量化中國新經濟的發展狀況。