蘇寧年度盤點：透過數據洞察新消費趨勢

　  近日，蘇寧發布了一份2017年度消費數據盤點報告，不僅公布了來自蘇寧渠道的家電銷售情況，同時也給出了家電行業當下的消費趨勢。報告顯示2017年中高端家電產品備受消費者青睞，健康類家電需求日益升溫，“她經濟”&“它經濟”成為消費增長雙引擎。

　　“她經濟”&“它經濟”成為消費增長雙引擎

　　蘇寧易購2017年度購物搜索詞TOP10中，“奶粉”、“寵物”、“口紅”、“取暖器”、“吃雞”等10大消費熱詞榜上有名，從“奶粉當日達”、“眼霜去細紋”、“口紅 熱門”“寵物 零食”等2017年度購物搜索詞可以看出“她經濟”在消費市場地位仍舉足輕重，女性群體仍然是消費主力軍。

　　寵物成為年輕人，尤其是女性的“真愛”，他們對寵物不惜花費，選購寵物用品時也更注重質量，價格敏感度較低。截至今年，全國寵物貓狗數量已達到8746萬只，市場規模達到1340億元。據蘇寧易購年度消費數據顯示，最受歡迎的寵物品牌是：比瑞吉(Bridge)、皇家(ROYALCANIN)、雷米高(RAMICAL)、DongDa、森森等。作為新的消費領域，“它經濟”方興未艾，未來市場空間巨大。

　　客單價提升15%中高端成消費主流

　　隨著消費升級，消費者對產品的需求更加注重健康、綠色、環保。智能化、大尺寸/大容量與中高端成為2017年大家電發展趨勢關鍵詞。據2017年蘇寧易購消費大數據分析，北京市場購物客單價提升超過15%，消費者對冰箱、洗衣機、電視機、空調等傳統大家電的剛需未變，但對其功能與延伸要求卻不斷提升。以冰箱為例，目前具備明顯分類存儲特征的多門十字冰箱、多門法式冰箱以及近期嶄露頭角的對開三門式冰箱已經合計占到整個冰箱市場33.1%的零售額份額。

　　這一趨勢在以北京為代表的一線城市表現尤為突出。2017年，變頻、多門、大容量是冰箱行業年度關鍵詞，洗烘一體、8-10KG容量成為洗衣機行業新趨勢;新風系統和中央空調體驗店在蘇寧線下門店遍地開花;智能、4K超清成為消費者首選。數據顯示，2017年北京蘇寧渠道中央空調同比達到191.%，新風系統同比高達791.85%。2-3萬元間的高端原裝進口冰箱市場占有份額翻倍，銷售額同比增長達60%，OLED電視銷售同比增長超過100%，激光電視銷售增長更是超過了200%。

　　空氣經濟持續發酵，清潔類家電增長超100%

　　隨著全民健康消費理念的日益普及，“健康化”成為家電行業發展的新趨勢。中怡康數據顯示，2017年前三季度，空氣凈化器同比增長43.3%、凈水設備同比增長20.2%，攪拌機同比增長73.8%。新興的健康家電品類呈現快速成長態勢，傳統家電產品也逐漸向“健康化”靠攏。

　　從蘇寧易購北京消費大數據可見，2017年北京市清潔類家電產銷量增長超過100%。其中空凈產品中高端銷量占比超過44%，且熱銷機型以綜合功能為主，除除霾外，還有祛除花粉、異味、甲醛類裝修污染、細菌、過敏原、優化空氣等功能。與此同時，空氣經濟除了帶動空凈產品的增長，同時，帶動了清潔類家電的增長。掃地機器人、手持吸塵器、臥室除螨機等家庭清潔類小家電正成為空氣經濟中的新一輪主體，越來越受到消費者青睞。

　　中式VS西式 廚衛小家電市場規模持續提升

　　小家電與大家電不同，大家電一般作為耐用消費品，具有體積大質量重形式單一的特點，而小家電則具有以下特點：產品壽命與更新周期短，更像快速消費品。

　　從蘇寧易購2017年消費大數據可見，消費者在小家電選購上關注售后服務和品質，更偏愛選購中式家電，電飯煲、電餅鐺、豆漿機甚至面條機等中式家電銷量占比達65%，西式小家電，銷量同比也有35%以上增幅。隨著國內消費者生活品質、細分家電需求提升，西式小家電 越來越受到中國居民特別是年輕一代的青睞。 蘇寧云商華北區總裁卞農表示，相對于歐美每個家庭的廚衛小家電擁有量達30多件，中國居民小家電擁有量還是非常低的，尤其對于北京這樣的一線城市而言，隨著消費升級，國內小家電市場正在迎來持續增長局面。