棗莊：鳳凰涅槃呈盛景

 記者 張新理

臺兒莊古城風貌。 高慶民 攝

棗莊是一個經典。因多棗樹而得名，曾是著名的煤城。千百年來，得運河之浸潤，成為最美水鄉；經炮火之洗禮，又在毀滅中涅槃重生。

棗莊是一個樣板。面對煤炭資源匱乏之絕境，棗莊人破釜沉舟、獨辟蹊徑，為中國資源匱乏型城市的轉型，提供了一條完全可復制的經驗之路。

棗莊是一個傳奇。棗莊人用最短的時間，實現了旅游業快速轉型發展，棗莊速度創造了一個又一個的全國之最乃至全球之最，用最靚的風景吸引全球目光。

8月4日，由山東省棗莊市委宣傳部主辦，棗莊日報社、山東省臺兒莊古城旅游集團承辦的“全國主流媒體聚焦中國·大運河（臺兒莊）新聞采風活動”啟動儀式在臺兒莊古城舉行。包括人民日報、新華社在內的50多家新聞媒體100多名記者聚集一堂，在臺兒莊古城領略了最美水鄉的溫婉，感受了臺兒莊古城“留古、復古、揚古、用古”的神韻。

十里荷廊。高慶民 攝

因勢利導勇轉型

棗莊是一座因煤而生的城市，經歷了“因煤而立”“因煤而興”的城市發展歷程。但隨著煤炭資源的日益枯竭，棗莊也曾面臨著“因煤而困”的被動局面。

據悉，棗莊市曾是華東地區重要的能源基地，但由于歷史遺留問題、體制原因、發展思路等因素制約，棗莊市并沒能充分利用豐富的資源優勢而進一步發展成為經濟大市。相反，上世紀90年代末，隨著煤炭資源的枯竭，棗莊的經濟發展陷入谷底,數十萬工人下崗失業，因過度開采而造成的生態環境日趨惡化。資源枯竭與環境惡化成為棗莊市改革和發展中不可逾越的兩大難題。

站在資源枯竭的十字路口，發展的陣痛、摸索的悵惘，讓這個城市在二十一世紀初期陷入了窘境。

棗莊市的出路在哪里？棗莊市究竟該發展什么產業？究竟該怎么轉身？人往哪里去？

自2006年起，棗莊市把發展文化旅游產業作為資源枯竭城市轉型的重點戰役，作為就業富民的根本途徑，作為轉方式、調結構的重要舉措，著力把文化旅游培育成服務業跨越式發展的先行產業、城市轉型的戰略產業、科學發展的支柱產業，努力實現由“賣資源”向“賣文化”的轉變，棗莊市旅游業快速發展崛起。

2007年10月17日，棗莊市委、市政府召開了全市首屆旅游業發展大會。這次大會是棗莊市歷史上規格最高、規模最大的一次會議。在這次大會上，市委、市政府規劃了今后棗莊旅游發展的藍圖和發展戰略。棗莊市旅游發展總戰略：以運河為文脈、以水為魂，構建棗莊市的旅游新常態，提高核心競爭力。

城市轉型也讓棗莊市贏得了國家層面的關注和支持。 2009年，棗莊市成為國務院政策支持的東部地區唯一轉型試點城市；2013年，棗莊市又被國務院列為中國老工業城市重點改造城市。

尋夢臺兒莊古城。 孔 闖 攝

滿眼皆是好風景

現在，在國內發展旅游產業的版圖上，棗莊市的色彩越來越絢麗，臺兒莊古城引爆市場，紅荷濕地顯現魅力，冠世榴園游人如織，翼云石頭部落吸人眼球……近年來，棗莊市大力發展全域旅游，在提升品質上下功夫，努力構建“山水呼應、人文交融、全域覆蓋、悠游棗城”的旅游發展格局，形成了獨具特色的棗莊旅游品牌，游客接待量也是屢破新高。

景區景點是旅游業鏈條上的基礎鏈點，有了景區景點才有旅游業的發展。

景區景點又以其品位和特色不同吸引并打動著游客。棗莊市旅游起步并不算早，有些景點也只有四五年的開發經營時間，卻被人稱為是旅游業界的一匹“黑馬”，迅速叫響國內外。近年來，全國有150多個縣級以上參觀考察團蒞臨棗莊學習考察旅游產業發展。

發展旅游產業，棗莊市注重景區開發建設。近年來，臺兒莊古城、微山湖紅荷濕地、冠世榴園、抱犢崮、熊耳山、翼云石頭部落、鐵道游擊隊紀念館、仙壇山溫泉小鎮等以其獨特魅力成為游客關注的熱點景區。其中，臺兒莊古城成為國家5A級景區，冠世榴園則以15萬畝石榴園的規模登上了吉尼斯紀錄。

棗莊市地處山東省南部，東依沂蒙山、西瀕微山湖，境內河流水系發達，大小河流共有24條，京杭運河棗莊段為大型河流，橫穿棗莊市南部，境內全長39公里。流域面積在100平方公里以上的河流8條，流域面積在30平方公里至100平方公里的河流12條。棗莊市因勢而為，大力發展水上旅游，微山湖紅荷濕地、臺兒莊古城游船縱橫，搖船妹子的歌聲婉轉悠揚，成為棗莊市旅游一道靚麗風景線。

棗莊市注重鄉村旅游的發展，目前，全市省級旅游鄉鎮達36個、特色村101個、國家級、省級農業旅游示范點74個（國家級6個）、精品采摘園49個、山東好客人家星級農家樂367家。棗莊鄉村旅游成為一枝獨秀。

在發展全域旅游進程中，棗莊市樹立“旅游＋一切、一切＋旅游”的理念，促進“旅游＋農業”“旅游＋工業”“旅游＋文化”“旅游＋體育”等融合發展，培育旅游新業態，推動旅游產業轉型升級。圍繞新型工業化和農業現代化，大力發展工業、農業旅游，推動旅游和工業的融合發展，積極發展工業旅游和工礦業旅游產品。圍繞服務業高端化，推進產業轉型升級。找準旅游與文化、養生、養老、會展、教育等產業融合發展結合點，借助旅游業繁榮發展“杠桿”，大力推進文化創意、養生、養老、會展服務業、修學旅游等相關服務業，形成旅游業與其他服務業互動發展的共振效應。

新聞媒體聚集臺兒莊古城。張新理 攝

游人如潮譽滿城

臺兒莊古城位于世界文化遺產——京杭大運河河中河臺兒莊段（月河）的中心點，歷史文化底蘊深厚，融匯8大建筑風格為一體，匯集72座廟宇于一城，保留有53處戰爭遺跡，運河文化、大戰文化等特色鮮明， 3000米古河道成為首批入選世界文化遺產的河段，被世界旅游組織稱為“活著的運河”。

如今，走進臺兒莊古城，青青石板路、潺潺運河水，亭臺軒榭、舟楫搖曳、燈火輝煌，處處散發著迷人的魅力，一場場文化“盛宴”讓人如醉如癡。“臺兒莊古城，一個尋夢的地方”得到了越來越多人的認同，“一座城”復活千年夢，棗莊市成為萬千游客的旅游目的地。

自2008年啟動重建，歷經10多年發展歷程，作為國家5A級景區的臺兒莊古城累計接待游客3000多萬人次，其中2017年接待游客581.8萬人次，營業收入3.47億元，業態綜合收入13.8億元。今年以來，游客數量、收入與知名度、美譽度也呈現了同步提升的良好勢頭。

“‘商賈迤邐，入夜，一河漁火，歌聲十里，夜不罷市’的繁盛景象在臺兒莊古城得以再現。”臺兒莊古城旅游集團董事長曹恒超深有感觸地說，“臺兒莊古城的新模式是跳出古城建古城的全域旅游模式，以古城為核心，整合旅游資源，加強品牌運作，促進古城游與運河游、濕地游、鄉村游互促共進，構建大旅游大景區格局。把目光投向古城之外，不僅僅是為了擴大規模，尋求多元化發展，其核心價值在于通過‘大古城戰略’，打造‘全域旅游生態’，進而實現區域協調發展，讓古城文化滲透臺兒莊的每一寸土地，完成從產業升級、文化建設到生活方式的全方位蛻變。”

自重建以來，臺兒莊古城確立了“留古、復古、揚古、用古”的八字理念，傾力打造百廟、百館、百藝、百業，促進了文化的保護、傳承與發展，實現了古城文化空間的豐富性，把臺兒莊古城打造成為世界文化遺產、國際旅游休閑目的地和國家級文化產業示范園區。

短短數年間，臺兒莊古城收獲了一系列的榮譽，位列“齊魯文化新地標”榜首、獲得了中國旅游創新獎等榮譽稱號，成為全國首個海峽兩岸交流基地、首個國家文化遺產公園、首個國家非物質文化遺產博覽園、國家級文化產業試驗園區、國家版權貿易基地。 2012年11月臺兒莊古城被評為國家5A級旅游景區， 2013年被美國有線電視新聞網（CNN）評為“中國最美水鄉”之一， 2014年獲評“首批創造未來文化遺產”……

運河風光。 高慶民 攝