報告顯示實體書店市場“負增長” 你還在書店買書嗎？

中新網客戶端北京8月22日電(記者 上官云)21日在北京發布的《中國圖書零售市場半年度數據報告(2018)》顯示，2018年上半年全國圖書零售市場的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中實體書店市場2017年轉為正增長，但是2018年上半年又轉為負增長，為-2.93%。

全國圖書零售市場碼洋規模繼續保持增長，2018年上半年，增幅有所回落。開卷供圖

圖書零售市場上半年增速放緩

“2018出版高層論壇”21日在北京舉行，發布了《中國圖書零售市場半年度數據報告(2018)》。

此前，《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2007年到2017年，整個圖書零售市場穩步增長。2017年，圖書零售市場總規模同比增長14.55%，碼洋達803.2億。2018年上半年同比增長11.37%，增幅有所回落，但仍在10%以上。

從銷售渠道來看，圖書零售市場大致分為實體書店市場與網絡書店市場兩種類型。近幾年，實體書店每年碼洋一直保持在350億的規模上下浮動，并于2017年同比增長2.33%，轉為正增長。

不過，就2018年上半年統計數據來看，實體書店市場出現負增長，為-2.93%；網上書店的增幅較快，今年上半年的增速略有回落，但仍保持在20%以上。

2018年上半年，實體書店市場出現同比“負增長”。開卷供圖

從圖書品種來說，2017年整個圖書市場動銷的品種是189萬種，全年計算下來，上架品種數超過300萬。整個動銷品種的增幅也非常快，2018年上半年的動銷品種是161.23萬種，整體增長率2.53%。

少兒圖書仍是比重最大細分類

2018年初，一份調查報告顯示，2017年中國圖書零售市場總規模延續了近年來的增長勢頭。其中，少兒類圖書占到圖書零售市場的碼洋比重達24.64%，換句話說，2017年圖書零售市場的增長有三分之一以上是來自于少兒類圖書。

時間推移至2018年，本次公布的《報告》顯示，少兒類圖書依然是整體圖書零售市場中碼洋比重最大的細分類，占到26.25%。

在這些少兒類圖書中，哪些類型的圖書比較受讀者歡迎？在2018年上半年少兒類圖書暢銷書榜上，前三名分別是《窗邊的小豆豆》、《夏洛的網》、《笑貓日記-又見小可憐》。

一位業內人士對記者分析道，從這份榜單中可以看出，經典圖書成為榜單“常青樹”，比如《狼王夢》《窗邊的小豆豆》等；當代本土作者也占據榜單“主體”，楊紅纓、曹文軒、沈石溪等作家的作品均榜上有名。

資料圖：琳瑯滿目的少兒圖書。上官云 攝

“當然，這份榜單上熟面孔的‘老作品’居多，上榜新書只有一本《笑貓日記-又見小可憐》，從這個角度也能看出，新的暢銷熱點有些不足。”該業內人士表示。

分析：圖書市場整體向好

基于本次公布的數據，有人表示擔心：實體書店市場出現“負增長”，以及圖書零售市場上半年增速放緩，是否意味其發展前景不甚樂觀？對此，北京開卷信息技術有限公司副總經理楊雷接受了中新網記者采訪。

他說，就今年上半年來看，實體書店市場銷售規模出現負增長的情況屬于正常現象，無須過分擔憂，主要有如下兩個原因。

“從外部因素看，這幾年，實體書店一直在轉型升級，在這個過程中，銷售額難免出現波動，2018年上半年出現的‘負增長’幅度并不大，在正常范圍內。”楊雷說道。

資料圖：北京言幾又書店(中關村店)內，讀者正在翻看擺放的書籍。上官云 攝

另外，從內部因素講，今年上半年尚且缺乏“暢銷亮點”，即沒有出現銷售上的“爆款圖書”。楊雷說，去年的《芳華》等書，都很好帶動了整體銷售額，今年截至目前“超級暢銷書”缺位，對整個市場有一定影響。

“從圖書市場的新書品種來說，基本呈現‘收縮’狀態，也會使書店經營會受到一點影響。”楊雷進一步分析，圖書消費存在一定門檻，它們也不是快消品。在這種情況下，數據出現以上情況，都在合理范圍之內。

楊雷認為，從長期來講，圖書市場整體增長是呈現向好趨勢的，“目前，在家庭對孩子教育的重視、全民閱讀的推廣等因素影響下，閱讀率提升是必然趨勢，作為閱讀主要載體的圖書，有著巨大的消費群。所以，這個市場一定還會帶給我們比較積極的信號。”(完)