口碑團隊也很難復制“爆款”

《皓鑭傳》海報

《天衣無縫》海報

因為《延禧攻略》的高熱度，同一個班底創作的《皓鑭傳》受到觀眾矚目。不過，從評論中不難看出，《皓鑭傳》并沒有像《延禧攻略》那樣給觀眾帶來“新鮮感”。此外，《天衣無縫》《知否知否應是綠肥紅瘦》也同樣出自口碑團隊，但觀眾所期待的“現象級”“爆款”暫時還沒有出現。到底是創作的問題還是觀眾口味在變化？

策劃：徐暉

撰文：廣州日報全媒體記者 莫斯其格(除署名外)

《皓鑭傳》演員和人設都“似曾相識”

由于正擔任總制片人，吳謹言、聶遠等主演的《皓鑭傳》近日開播。從已經上線的十集來看，吳謹言飾演的李皓鑭出場便從大家千金變成舞姬，親母被殺、初戀被搶，自己也多次命懸一線，隨后她跟呂不韋結成同盟，開始“逆風翻盤”之路。

不少網友認為，《皓鑭傳》里能看到不少《延禧攻略》的痕跡，“都是于正的作品，慣用套路還在”“都是逆風翻盤，都是大女主的進階之路”。跟《延禧攻略》一樣，《皓鑭傳》的敘事節奏非常快，魏瓔珞出場不久就開始“派發盒飯”，而李皓鑭在第三集就從大家閨秀變身“鋼鐵女戰士”，從第四集就開始“打怪升級”，有網友甚至表示：“看《皓鑭傳》的時候一度懷疑自己開了倍速。”

但是，從《皓鑭傳》觀眾彈幕中不難看出，由于主創陣容的相似度非常高，大家容易在追劇過程中“出戲”，“總覺得自己在看《延禧攻略》的番外篇”。而且，就表演而言，有觀眾吐槽吳謹言“似乎還是在演魏瓔珞，眼神、神情都很像”。也有觀眾認為，吳謹言的表演有了明顯進步，“演技是肉眼可見的進步了。比如，落魄時有驚悚還有委屈，崩潰時眼神戲都能看到她表演的細節”。

此外，配角人設的高度相似，也是讓觀眾吐槽“太過套路”的重點所在。《延禧攻略》里為難魏姐的玲瓏、舒妃，在新劇里繼續給李皓鑭當絆腳石，而曾經幫扶魏姐的吉祥、明玉，則還是主角身邊的好姐妹……這種人物設定的高度一致，讓觀眾“看臉就能知道他們是好人還是壞人”，惹來爭議。

口碑團隊兩部熱播新作也未達到預期

可以說，在《皓鑭傳》播出之前，觀眾還是給予了極高的期待——也許是期望太高的緣故，《皓鑭傳》多少有點讓觀眾失望，而社交網站上關于這部作品的討論熱度，也遠不如《延禧攻略》。

其實，最近讓觀眾先期望再失望的作品并不少，正在播出的《天衣無縫》也是一個例子。由于創作班底的“高配置”，《天衣無縫》曾被觀眾認為是可以跟《偽裝者》一樣成為“燒腦”諜戰劇，但在該劇播出過程中，爭議聲陸續出現。有觀眾認為，“與《偽裝者》一樣，《天衣無縫》也是懸疑加兄弟溫情的模式。懸疑方面，《天衣無縫》將小說中的不少支線都鋪陳拉開，通過雙線交叉、閃回和戲中戲，試圖制造更宏大的架構、更懸疑的氛圍、更燒腦的劇情。只可惜效果實在無法讓人滿意”。不過，近日，《天衣無縫》的收視有上升的趨勢，有觀眾認為，“忍過了前面幾集有點凌亂的剪輯之后，現在入戲了”。

相對而言，新劇《知否知否應是綠肥紅瘦》在口碑上可以說對得起團隊的“招牌”，拍攝畫面的考究，演員的表演和故事的完整度，都基本符合觀眾的期待。但是，即使是標榜“處女座”的團隊，在創作中也鬧出一些笑話——臺詞方面的低級錯誤讓觀眾笑稱“簡直是錯詞錯句大全”。“手上的掌上明珠”“恃寵不驕”“聽過一些耳聞”“日子不知輕重”……有網友表示：“可以讓家里的小學生拿來當修改病句練習。”針對網友的吐槽，該劇導演張開宙公開表示“不應該”，“責任在我，對于前期拍攝臺詞的把握不夠嚴格”。

記者觀察

想再出“爆款”，首先要舍棄“套路”

為什么口碑團隊的新作未能讓觀眾滿意？是他們的創作水準不在線，還是觀眾更挑剔？原因并不單一。

首先，觀眾的“挑剔”在所難免。不管是《知否》《天衣無縫》還是《皓鑭傳》，觀眾多少都能看到團隊之前作品的影子，《延禧攻略》《偽裝者》《瑯琊榜》，都是近年來大熱之作，觀眾依然印象深刻，不自覺地拿來對比。在這樣的基礎上，創作者要是拿不出讓觀眾有“新鮮感”的作品，而只是在復制，自然很難獲得觀眾的認同。

怎樣能讓觀眾有新鮮感？在拍攝手法、劇本創作上都要下功夫，甚至可以說要舍棄“套路”。之前《延禧攻略》的成功，很大程度上就是讓觀眾看到“跟之前不一樣的于正作品”，不管是劇作的配色還是角色的設定，都讓人眼前一亮。而此時再沿用《延禧攻略》的套路，對觀眾來說就只剩下“熟悉感”，沒有什么意外，也就很難有驚喜。

此外，《知否》在拍攝手法上跟《瑯琊榜》有很多相似之處，但它在選角上有很大不同，趙麗穎、馮紹峰和朱一龍的組合，讓觀眾產生興趣，只不過臺詞上的不嚴謹，拉低了它的口碑和評分。

當然，演員陣容的變更并不是唯一的方法——《瑯琊榜》延續了《偽裝者》的大部分主演陣容，觀眾依然看得投入而不會“跳戲”，原因之一是二者在故事和人設上有很大差異，而且演員在塑造時也很好地把角色加以區分。可見，不管團隊有沒有變化，只要故事講好了、人物立起來了，觀眾就會買賬。

“一部劇爆是運氣，部部爆才是本事。”創作了《皓鑭傳》后，于正在微博上表示，自己會“繼續以初學者的姿態學習寫作、表演、美學、制作”，“希望未來能給大家帶來更多喜聞樂見的好劇”。確實，對曾經出產過“爆款”的口碑團隊來說，舍棄“套路”、繼續堅持創作的“初心”，未來再出“爆款”應該不是難事。