家電市場銷售疲軟 沉寂許久的洗碗機迎“逆襲”

市場在售的洗碗機

裝修新家，選家電是一項重要內容。除了電視機、冰箱、洗衣機、空調等，還有一種家電現在被越來越多的人重視，那就是洗碗機。記者近日走訪多個家電賣場發現，選購洗碗機的群體正在不斷擴大，曾經在家電大家庭中被視為邊緣成員的洗碗機，現在成了被消費者高頻討論的物件。

消費者青睞洗碗機

　　“直奔賣場專柜，問完就下單”

“如果廚房位置夠大，可以選擇一次能清洗15套碗筷的這個機型;如果空間小，12套碗筷的這種機型也不錯。”在蘇寧易購天一店三樓，包先生和妻子邵女士正在聽工作人員介紹洗碗機。

包先生剛在江北區買了新房子，裝修圖紙一出來，夫妻兩人就過來了解家電行情，并重點詢問了洗碗機的相關情況。

“我們有兩個孩子，以后打算把公婆接過來一起住。我和老公工作忙，照顧孩子、洗菜做飯肯定要靠老人，洗碗機可以幫老人省點精力。”邵女士說，她周圍有不少朋友家里用了洗碗機，大多數人都說挺好用的，所以她也想買一個。

蘇寧易購天一店店長唐曉娟告訴記者，現在門店里銷量比較好的洗碗機，集中在代表傳統西式嵌入式的西門子和代表中國水槽式的方太兩個品牌中。每月的銷量至少有20臺，好的時候要超過40臺。“總體來說，寧波人家里裝洗碗機的比例還不高，市場空間還很大。”唐曉娟說。

在五星電器家電賣場，相關柜臺的工作人員也告訴記者，現在一裝修就來打聽洗碗機的消費者已經越來越多。“主流品牌洗碗機的價格主要集中在6000元到8000元之間，也有超過1萬元的。”這名工作人員說，“很多消費者來到店里，就直奔我們柜臺，了解了功能和價格后，很多人都會當場下單。”

家電市場銷售疲軟

　　洗碗機雙位數逆勢上漲

洗碗機在西方是很普及的一個家電品種，但在進入中國市場近30年里，一直舉步維艱。據業內統計，洗碗機在進入中國市場的前20年里，市場滲透率不到0.5%。方太電器相關負責人嚴麗聰告訴記者，8年前方太在做洗碗機市場調研時，發現消費者傳遞出的聲音與洗碗機的銷售表現完全相反。“特別是很多80后、90后，他們不喜歡洗碗，但他們也不買洗碗機。”嚴麗聰說。

但近幾年，洗碗機市場卻迎來了春天。根據奧維云網(AVC)數據顯示：洗碗機市場最近5年飛速擴展，2016年、2017年甚至可以用“爆發”來形容，2016年增長率120.5%，2017年上半年增長率134.6%，是當年廚電行業最大的熱點。即便是2018年受家電行業整體不景氣影響，洗碗機的銷售規模也達到63億元左右，同比增長45.1%。

中國電子信息產業發展研究院發布的數據顯示， 2019年上半年，受大環境影響，大多數家電品銷量均有下降，彩電同比降了11%、空調降了3.4%……但洗碗機卻依然逆勢上漲，銷量同比增幅達到25.7%。

適應市場做出改變

　　“接地氣”的洗碗機才是好洗碗機

分析師許意強認為，洗碗機之前一直默默無聞，除了經濟以及消費觀念的限制，還有一個很重要的原因是，原先市場多是歐式洗碗機，并不適合中國家庭的生活習慣。

“以前進入中國市場的洗碗機大多是沒有經過改良的純西式產品，與中國廚房的尺寸不匹配，清洗時間通常要兩個小時，耗水又費電，消費者自然不愿使用。”許意強說，“近兩年，國內外諸多洗碗機廠家經過多年探索并‘對癥下藥’，改良洗碗機，接了中國市場的‘地氣’。再加上經濟持續發展，市民消費升級，帶動了包括洗碗機這一類品質家電的市場開始爆發。”