“非遺+直播”傳統變網紅——我市首屆"非遺購物節"暨"駐馬店非遺"品牌創建系列活動啟動

駐馬店網訊（記者 王曉晶）6月10日，我市首屆"非遺購物節"暨"駐馬店非遺"品牌創建系列活動啟動儀式在市群星劇場舉行。

在6月13日"“文化和自然遺產日”"來臨之際，為進一步弘揚中華優秀傳統文化，響應國家復工復產號召，聚焦非遺在人民大眾健康生活中發揮的重要作用，根據《文化和旅游部辦公廳關于開展2020年"文化和自然遺產日"非遺宣傳展示活動的通知》和《文化和旅游部非物質文化遺產司關于在"文化和自然遺產日"組織開展"非遺購物節"的通知》等文件精神，同時，為豐富駐馬店"以文化城"內涵，展示非物質文化遺產保護成果，創造性開展非遺保護傳播，推動非遺更好地融入群眾、融入生活，駐馬店市文化廣電和旅游局與駐馬店廣播電視臺聯合舉辦"非遺購物節"暨"駐馬店非遺"品牌創建系列活動。

活動現場，市文化廣電和旅游局局長何新閣攜9縣1區文廣旅局長組成"最強直播天團" 為駐馬店非遺產品代言，助力非遺進行直播帶貨。同時，各縣區非遺傳承人、有播公司主播組成百人直播團，建立1+10個直播間矩陣，用英、漢雙語面向全球進行直播帶貨，開啟了2020年非遺購物節——駐馬店非遺全球購模式。讓駐馬店的非遺文化、非遺產品走出駐馬店，走向全國，走向世界。。

“探班”非遺購物節，看點十足爆款多，獨臂張燒雞、三秋伏陳醋、正道小磨香油、胳膊牛肉、汝南麥草畫、劉氏純樸老土布、余氏鉤編、葫蘆雕刻繪畫、桃核雕花、重陽茱萸絳囊、楊集毛筆、纏絲雞蛋、德勝祥木版年畫、天中火筆畫、華藝樂器等等讓人眼花繚亂，目不暇接。據悉，我市有近100多個非遺類商家參與非遺購物節，圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等打造生活場景購物模式，同時增設“秒殺”環節增加直播趣味性。

市級非遺項目余氏鉤編傳承人余水云說，此次活動非常有意義，利用網絡媒體直播帶貨，打通非遺產品在線上的流通渠道，非遺產品又可以在直播中得到深度解讀，使廣大網友能夠"眼見為實"， 喚起更多人對非物質文化的情感，提升對非遺產品的消費熱情，通過直播和電商的結合，形成規模化的市場生態。通過的直播，傳播非遺文化，鞏固非遺從文化到產業的轉變成果，探索出更多行之有效的宣傳推廣方式，促進非物質文化遺產的保護、傳承和發展，讓非遺更好走進大眾生活。

此次活動的主題是“非遺傳承 健康生活”，由駐馬店市非遺保護中心、駐馬店市文化館、浙江有播科技有限公司河南運營中心、駐馬店廣視網等承辦。此次活動圍繞“健康生活”、聚焦“脫貧攻堅”、貼近年輕群體，讓非遺產品緊跟時代潮流，通過視頻、網絡直播等形式，展示駐馬店非遺文化及保護成果。

活動分為啟動儀式、直播帶貨、十周宣傳、征集評選四個階段。6月~8月上旬啟動微信有播帶貨、抖音直播帶貨，實現線上直播和線下產品銷售相結合，對我市非遺項目進行全方位展示宣傳。8月中旬將對全市非遺產品進行網絡征集，評選出“我想購買的駐馬店非遺寶貝”。

為搞好本次活動，我市在6月4日~7日舉辦了為期四天的非遺直播專題培訓班，特邀有播官方經紀人采取線上線下相結合的方式進行授課。

駐馬店歷史悠久，文化底蘊豐厚，是"中國盤古圣地"、"中國梁祝之鄉"、"中國重陽文化之鄉"、"中國嫘祖文化之鄉"、"中國車輿文化之鄉"、"中國冶鐵鑄劍文化之鄉"、"中國女媧文化之鄉"。全市共有國家級非物質文化遺產項目9項、省級36項、市級208項、縣級643項，國家級傳承人5人、省級傳承人20名、市級傳承人110名、縣級傳承人423名，省級非物質文化遺產研究基地2所，省級生產性示范保護基地2所，省級社會傳承基地1所，各級各類保護中心、傳習所、展示館32個，全市共有非遺傳承老藝人3000多人。非遺購物節開啟了駐馬店非遺直播的新時代，為廣大傳承人特別是傳統技藝類非遺傳承人實現其手藝價值提供更好的機會和平臺，滿足了人民群眾追求個性化多樣化文化旅游產品的需求，推動非遺更好融入當代生活，讓民眾在購物體驗中，共同參與非遺保護、共享非遺保護成果，營造傳承和弘揚中華優秀傳統文化的良好社會氛圍。