天賦河套，引領巴彥淖爾實現“塞上江南、綠色崛起”

本報記者  楊志利/文

種植養殖示范基地遍地開花，成為農牧業生產的樣板；農牧業龍頭企業產銷兩旺，帶領農民實現雙贏；全國涉農涉牧企業紛紛拋來橄欖枝，一個個生產項目、銷售協議落地生根……

巴彥淖爾蒙古語意為“富饒的湖泊”，地處北緯40°農作物黃金種植帶，日照時間長、晝夜溫差大，黃河橫貫而過。獨特的農牧業資源稟賦、勤勞的巴彥淖爾人民，造就了有口皆碑的優質農畜產品，“塞上江南”的美譽聞名遐邇。但是多少年來，巴彥淖爾優質農產品的生產與銷售零散而量小，好產品沒有好品牌，高品質沒有高收益，品牌不一、標準不一，缺少統一的區域品牌、缺少統一的生產標準、缺少讓優質產品走向高端市場的渠道和平臺。

要全力建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地，實施河套地域品牌戰略，要讓好產品賣出好價錢。2017年，巴彥淖爾開始了品牌建設之路。2018年9月7日，“天賦河套”巴彥淖爾農產品區域公用品牌發布會在北京全國農業展覽館舉行，從那天開始，巴彥淖爾優質農產有了一個響亮的名字：“天賦河套”。

“天賦河套”農產品區域公用品牌問世兩年來，巴彥淖爾市堅定不移推動以“天賦河套”品牌為引領，建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工服務輸出基地戰略，全市“上下”同步、內外”兼修、“點面”結合打響“天賦河套”品牌，推動傳統農牧業向現代農牧業轉型升級，助力巴彥淖爾實現“塞上江南、綠色崛起”。

“上下”同步，夯實品牌產業基礎

“這兒的西紅柿擦擦灰塵就能吃，我們經常就這樣吃。”9月8日，在五原縣塔爾湖鎮春光一組內蒙古民隆現代農業科技有限公司西紅柿種植基地，訂單種植戶葉武龍自豪地介紹，“我們全程嚴格按照綠色標準化要求種植。從種植開始到采收，自治區綠辦要進行多次不定時抽檢，我們的柿子沒有一次不合格。”不光西紅柿，目前，五原縣制定并發放了小麥、玉米、向日葵、蜜瓜、燈籠紅香瓜、黃柿子、肉羊、肉牛、肉豬等13個優勢產業全程標準化技術手冊，在種養殖生產中嚴格執行標準化技術和綠色防控技術，通過增施生物有機肥、高溫悶棚、溫濕度合理調控、掛置粘蟲板、防蟲網等，達到提高作物抗病性、減少化學投入品使用的目的。

品牌的生命在品質。上到戰略精心謀劃，下到一線落地生根。圍繞“天賦河套”品牌建設，巴彥淖爾市委、市政府構建了一整套“天賦河套”品牌管理模式，設立農產品生產標準、建設農牧業示范基地、狠抓生態治理防控工程、健全農產品質量追溯體系，全面提升農畜產品品質。截至目前，巴彥淖爾共建成 8500 ㎡ CNAS 國家級標準化實驗室，共獲得 CNAS 認可項目 158 項，可檢驗 691 個參數，建成 600 ㎡中國標準化研究院、巴彥淖爾市“天賦河套”聯合質量管理中心，發布“天賦河套”品牌團體標準白皮書 38 個品類、94 項次；打造“天賦河套”優質產品供應基地，重點打造了 4 個中外合作農業示范園區 ， 建設了“六大產業”38 個市級重點農業示范園區 ；全力開展生態治理防控工程，烏梁素海流域綜合治理，烏蘭布和沙漠生態治理，烏拉山、烏拉特草原生態修復，鹽堿地改良，農業生產“四控行動”如火如荼，全市生態建設成效明顯；健全農產品質量追溯體系，開發“天賦河套”品牌服務管理平臺，建立嚴格的農產品生產標準和質量監管體系，采用“物聯網監控+關鍵生產數據+生產記錄檔案”三結合方式，做到“按產貼碼、一箱一碼、一品一碼”全程可溯源。

“內外”兼修，強化品牌管理運營

“我們公司從原料品質、產品質量、生產監管等方面都作出了很大努力，就是希望加入‘天賦河套’品牌，讓‘天賦河套’帶領我們的產品沖向高端市場，讓農民增收、企業得利、政府增稅。”近日，杭后一家企業總經理對記者說。這家企業已經連續兩年申請使用“天賦河套”品牌，在嚴苛的評選標準下目前仍未成功，在持續努力的過程中，產品品質也持續提升。

對內著力縱深品牌管理，對外全面推介品牌形象。 在“天賦河套”品牌授權使用時，我市嚴格堅持“優中選優”原則，聘請國家、區、市三級相關專家70 余人，組成“天賦河套”品牌授權專家評審委員會，印發《“天賦河套”農產品區域公用品牌管理辦法（試行）》，建立起“申請、監督、管理、退出、獎勵”長效機制保障；制定品牌宣傳推廣規范，發布《“天賦河套”品牌規范使用行為公告》，成立市場巡查聯合執法小組，對各類未經授權擅自使用、濫用、套用“天賦河套”品牌的行為予以勸導、規范和查處。對影響品牌形象、侵犯品牌利益的，堅決使用法律手段嚴厲打擊。

內宣外宣共同發力、線上線下齊鳴共振。在巴彥淖爾、包頭、呼和浩特、北京等重點城市，通過高速公路立柱、道旗、LED 大屏、電梯廣告等開展全方位宣傳，利用過境短信、彩鈴、新媒體，自媒體，公眾號等傳播載體，擴大“融媒體”宣傳效應，進一步提高品牌知名度和影響力；搭建“天賦河套”文創傳媒平臺。建立產品包裝數據庫，開發文創產品資源包，系統策劃“天賦河套”品牌包裝形象；構建“兩微”、抖音、快手等自媒體宣傳矩陣，創新短視頻、短消息、網紅直播等傳播、帶貨形式，集中展現“天賦河套”品牌的獨特魅力。

“點面”結合，打通品牌市場脈絡

“挺好吃的。甜！”8月17日上午，北京朝陽區盒馬鮮生十里堡店舉辦天賦河套授權產品及巴彥淖爾優質農產上線品鑒活動，一位烏克蘭小伙子在嘗過西州蜜瓜以后，這樣回答工作人員的詢問。8月18日，天賦河套授權產品及巴彥淖爾優質農產正式登陸盒馬鮮生華北區15個實體店以及線上銷售平臺。

著眼于點，深化基

礎搭建，立足于面，優化渠道布局。巴彥淖爾“點面”結合，打通品牌市場銷售脈絡。

巴彥淖爾市啟動運營 11.5 萬㎡“天賦河套”總部基地，打造全國首個農業產業 CBD（互聯網+農業產業園） 中心；高位推進國家骨干冷鏈物流項目建設，爭取年底前建成投運；合力打造“天賦河套”現代農業標準化定制體驗基地，講好資源稟賦故事，唱好標準生產主題，實現品牌裂變效應；簽署天賦河套·盒馬羊肉小鎮建設協議，建設中國最大的數字農業示范區，讓優質新鮮羊肉 48 小時送達客戶。

有序布局“天賦河套”倉配體系。以北京、上海、深圳、鄭州、成都為梯次規劃區域主干倉，與京東、順豐等國內大型倉儲物流企業合作，搭建三方有償服務倉配網絡；順勢規劃城市分干倉。借助合作伙伴的三方倉配公司同城配送的運輸車隊，推進倉儲、配貨、送貨一體化運營；就地建設“倉店一體”市場網絡。在布局“天賦河套”加盟店的同時，通過線下體驗、線上引流，將“天賦河套”優質農產第一時間送達至消費者手中。

深化與上海交通大學品牌運營團隊合作，搭建銷售平臺、建立營銷渠道、強化運營管理，重點開拓北京、上海、深圳（廣州）、成都市場；做好“天賦河套”官方旗艦店運營，重點跟進天貓、京東、蘇寧、淘寶等三方團隊合作；維系社交電商、新媒體、新零售、社區團購、電視購物、直播、微商等 84 個現有三方平臺，精準發展 200 個渠道。

品牌效應初現，企業農民戶實現雙贏

“在‘天賦河套’品牌的引領下，兆豐面粉聲名鵲起，公司知名度大大提高，產品銷售額也提升了20%。現在不少客商主動來臨河與我們公司談合作。這極大提振了我們企業做大做強的信心。”“天賦河套”品牌授權企業兆豐面業營銷中心總經理王永強說。“再好的東西也需要宣傳。‘天賦河套’農產品區域公用品牌不僅讓更多人知道了我們這里得天獨厚的自然資源，更讓人們知曉了巴彥淖爾的好產品，有助于我們的優質農產快速走向全國、走向世界。”另一家授權企業三胖蛋食品有限公司總經理徐建忠說。

借助“天賦河套”品牌東風，巴彥淖爾地區優質農畜產品線上線下掀起一波又一波營銷熱潮，將巴彥淖爾優質農產送達全國乃至世界人民的餐桌。2019年，兆豐面業銷售額突破了1.5億元，三胖蛋食品有限公司2018年銷售額7000萬元，2019年突破1個億……”

品牌誕生兩年來，“天賦河套”授權企業早已嘗到了區域公用品牌帶來的甜頭。截至目前， 巴彥淖爾已有12家企業53款產品被授權使用“天賦河套”品牌，它們中既有河套酒業、恒豐面粉這樣的老牌勁旅，也有旭一牧業、三胖蛋、金草原這樣的業界新銳，基本涵蓋了糧油、乳肉絨、果蔬、蒙（中）藥材、籽類炒貨、釀造加工等優勢特色產業。兩年來，“天賦河套”授權產品實現溢價25%以上，帶動全市優質農產品整體溢價10%以上，河套優質農畜產品的知名度、影響力和市場競爭力顯著提升。

廣大農牧民享受到了更多產業紅利，2019年，我市農村牧區常住居民人均可支配收入19064元，同比增長10.7%。龍頭企業帶動農牧戶約15.5萬戶，約占全部農牧戶的59.6%，農畜產品加工轉化率達到68%，農牧民來自利益聯結機制方面的收入約占全部收入的75%。

“這個地方，一季好糧，這個地方，瓜果飄香。這個地方，綠野茫茫，這個地方，碧波蕩漾。” 在“天賦河套”品牌的引領下，巴彥淖爾正積極探索以生態優先、綠色發展為導向的高質量發展新路子，在實現塞上江南、綠色崛起的道路上砥礪奮進、穩健前行。