年輕人越來越不愿換手機(jī)，折射消費(fèi)觀念之變

近日，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，2022年2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1486.4萬(wàn)部，同比下降31.7%，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1278.3 萬(wàn)部，同比下降34.7%。而手機(jī)出貨量的下降，與年輕人越來越不愿換手機(jī)不無關(guān)系，有多位00后受訪者坦承，已4年未換手機(jī)。

年輕人為什么不愿換手機(jī)了？對(duì)于其中原因，大部分受訪者都表示，一個(gè)是手機(jī)賣得越來越貴，一個(gè)是手機(jī)沒有變革式創(chuàng)新。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年智能手機(jī)平均售價(jià)同比上漲10%，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從過去的1500元到2000元增長(zhǎng)至2700元到3000元的價(jià)位段。而在價(jià)格上漲的同時(shí)，手機(jī)并未出現(xiàn)大的變革，在許多消費(fèi)者眼中，近些年的新手機(jī)不過是在功能上“小修小補(bǔ)”。創(chuàng)新不足，價(jià)格還越來越貴，對(duì)于經(jīng)濟(jì)不太寬裕的年輕人來說，不愿換手機(jī)也就不難理解了。

而除此之外，消費(fèi)者換機(jī)周期變長(zhǎng)，也與手機(jī)質(zhì)量提升，越來越耐用有關(guān)。盡管缺少變革式創(chuàng)新，但手機(jī)性能和流暢度的提升從未停止，這也使得手機(jī)的使用壽命越來越長(zhǎng)。再加上許多消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的認(rèn)知發(fā)生變化，不再將手機(jī)當(dāng)作炫耀的資本，在舊手機(jī)夠用的情況下，當(dāng)然也就少了換機(jī)的動(dòng)力。

之前，在許多消費(fèi)者眼中，手機(jī)不僅是通訊工具，更關(guān)系到面子。尤其對(duì)于許多年輕消費(fèi)者來說，手機(jī)代表著時(shí)代潮流，哪怕本身不具備足夠的經(jīng)濟(jì)能力，寧肯省吃儉用，也要購(gòu)買最新款手機(jī)。這種消費(fèi)觀念不僅容易造成資源浪費(fèi)，也會(huì)加重消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，甚至讓一些年輕人出現(xiàn)了“換機(jī)焦慮”，影響著年輕人的價(jià)值觀。

如今手機(jī)更換周期延長(zhǎng)，除了受價(jià)格上漲、缺少變革式創(chuàng)新等客觀因素影響外，也折射出年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。“多位00后4年未換手機(jī)”“大學(xué)期間只用過一個(gè)手機(jī)”……這些現(xiàn)象表明，越來越多年輕消費(fèi)者正告別面子消費(fèi)，轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯拖M(fèi)。這是一個(gè)好現(xiàn)象，是消費(fèi)成熟的一種表現(xiàn)，有利于年輕人形成健康的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。

當(dāng)然，廣大手機(jī)廠商也無需為此焦慮，手機(jī)并非快速消耗品，“換手機(jī)比換衣服還快”本就是不正常的消費(fèi)現(xiàn)象，也必然不能持久。而今手機(jī)更換周期延長(zhǎng)，不過是消費(fèi)者消費(fèi)觀和價(jià)值觀回歸真實(shí)的反映?？梢韵胍姡謾C(jī)作為日常必需品，在未來仍會(huì)有廣闊的市場(chǎng)，但廠商要想打動(dòng)消費(fèi)者，恐怕要更多在技術(shù)創(chuàng)新上下功夫，而不是在價(jià)格越來越貴的同時(shí)，卻只在功能上“修修補(bǔ)補(bǔ)”。

每個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷高潮和平淡，手機(jī)也不例外。不可否認(rèn)的是，當(dāng)下手機(jī)正逐漸與“面子”脫鉤，回歸通訊工具屬性，這是行業(yè)發(fā)展規(guī)律使然，也是當(dāng)代年輕人務(wù)實(shí)精神崛起的結(jié)果。（陳若松）