影視助推文旅融合

很多人形容文旅融合是“詩和遠方走到了一起”。據統計，有將近三成的中國游客表示他們會在觀看某檔綜藝節目后，去節目取景地親身感受鏡頭里的風景，體驗節目同款旅游路線，品嘗節目同款美食。綜藝節目的創作者們也一直在思考如何讓節目在“有意思”的同時更加“有意義”。

6年前，我和各位主創攜手創辦了湖南衛視生活類綜藝節目《向往的生活》。自開播以來，收視率與影響力持續引人關注，也有幸成為影視助推文旅融合、鄉村振興的典型。第一季帶火了京郊密云的“蘑菇屋”，第二季帶火了浙江桐廬民宿產業，后續還推熱了湖南古丈翁草村的民俗景觀、茶旅融合和云南西雙版納的休閑度假游等。節目除了能給大家帶去精神愉悅，也能給當地帶來產業增收，這讓我們這些創作者覺得特別有成就感。今年第六季又到海南昌江拍攝，我們希望能給祖國的“天涯海角”也帶來一份影視助推文旅融合的禮物。

從首批戶外真人秀熱播算起，影視綜藝助推文旅產業發展已近10年。《親愛的客棧》的播出使瀘沽湖更加引人注目；《萬里走單騎——遺產里的中國》使我國56處世界文化遺產再度煥發光彩；如今露營深受年輕人喜愛，這跟近期播出的一些有關露營的綜藝節目不無關系。可以說，綜藝節目和短視頻等已成為消費者獲取戶外旅游資訊、選擇旅游目的地的重要途徑之一。

綜藝節目與鄉村振興、科教興國、生態文明、環境保護、文物考古等主題融合，都有良好的傳播效果與長尾效應。《向往的生活》曾在西雙版納特設直播帶貨，助力鄉村振興，將195個村價值520余萬元的農產品全部售罄。第五季在湖南常德桃花源與觀眾共創了一座擁有2000多冊書籍的鄉村圖書館。優秀的綜藝節目無論從價值導向帶來的社會影響、游戲任務帶來的娛樂效果，還是美景美食帶來的休閑體驗、社交話題帶來的情感共鳴，都成為“心動催生行動”的旅游出行強心劑。對于取景地而言，戶外真人秀從“衣食住行游購娛、文商養學閑情奇”等許多維度拉動了客流與消費，同時還可以通過移動端的人際傳播產生裂變效應。

盡管受到新冠肺炎疫情影響，但粗略統計，2021年我國電視臺和網絡平臺制作的綜藝節目、晚會等共有800檔（臺）左右，如果其中一半有戶外錄制需求，那么就至少有400檔（臺）外景節目；這些節目的總投入約百億元。海南資源稟賦獨特，高端特色酒店、獨有的民俗文化、饕餮美食以及持續提升的城市管理能力、與國際接軌的服務能力等，都為影視綜藝行業與海南的深度合作打下了良好而堅實的基礎。近年來，海南更是受到國內各大影視節目的青睞，成為熱門拍攝地。2021年至今，有10余檔節目到海南各地拍攝、取景，這對提升海南的海內外聲譽以及文旅產業發展都起到了助推作用。

希望《向往的生活》節目組能夠為海南帶來實實在在的效益，也希望海南能夠多關心影視綜藝行業發展，進一步實現影視創作與文旅發展協作共贏。（作者系《向往的生活》總制片人章碧珍）