短視頻助推駐馬店文旅出圈出彩

駐馬店網訊（記者 王曉晶 文/圖）有人說，河南駐馬店是一個具有傳奇故事、可以讓心靈放松的地方，更是一座來了不想走、走了還想來的城市。從“盤古開天辟地”到“嫘祖繅絲制衣”，從“奚仲伐木造車”到“重陽登高祈福”，再到“梁祝愛情故事”……鐫刻著悠久文化底蘊，又積極運用文化資源的駐馬店煥發出華美的氣質，文化旅游創新崛起。

駐馬店文化旅游創意產業園、嵖岈山國際旅游度假區、皇家驛站文旅綜合體、老樂山生態文化園、方特熊出沒旅游度假區、中國漁都小鎮等一批文化旅游大項目加快推進，助推全市文化旅游產業高質量融合發展。

“六山四湖”“兩館一站”“兩城一寺”“七個小鎮”文旅框架“串珠成鏈”，“一心一帶四組團”全域旅游發展格局雛形初現。

悠久的歷史饋贈了文化瑰寶，慷慨的自然賦予了旖旎風光，人文與自然交相輝映，打下駐馬店文旅融合、構建全域旅游新格局的基礎。

邁入文旅文創融合發展新時期，駐馬店市文化廣電和旅游局積極擁抱新媒體，堅持以文塑旅、以旅彰文，緊緊圍繞全市文旅工作大局，創新工作思路，及時推介文旅資源，傳遞文旅聲音，在全市范圍內構建文化和旅游系統新媒體宣傳矩陣，全市聯動、縣區互動，開展“駐馬店文旅”新媒體推廣，創新利用短視頻大賽、博物館短視頻尋寶等途徑，為全市文旅高質量融合發展助力，推進“千年古驛站、生態文明城”品牌建設，讓更多的人感受到大美天中特色魅力。

 “喜迎黨的二十大 出彩駐馬店文旅” 駐馬店首屆文旅短視頻創作大賽新聞發布會

構建以短視頻為主的新媒體矩陣

為強力推進文旅文創融合戰略實施，5月初，駐馬店市文化廣電和旅游局緊抓當前旅游消費更加多元化、個性化的需求，決定以宣傳推介駐馬店文旅資源、講好駐馬店文旅故事、塑造好駐馬店文旅品牌為突破口，組織注冊運營“駐馬店文旅”微信公眾號、視頻號、抖音號、微博號、頭條號等系列新媒體平臺，在推介文旅資源時運用新媒體矩陣，利用橫向矩陣突出特色、縱向矩陣打通服務鏈，塑造更為鮮明立體的駐馬店文旅新形象，并結合廣大受眾接受文旅信息的特點，重點在文旅短視頻和精美圖片拍攝制作傳播方面發力，快速贏得了大眾的喜愛，呈現令人欣喜的良好發展勢頭。

10月14日，河南政務微信影響力月榜2022年度第9期第1批發布，“駐馬店文旅”微信公眾號在河南省地市級文旅類微信公眾號中位居前列。

“駐馬店文旅”微信公眾號10月12日發布的“沉醉迷人，駐馬店有個去了就不想離開的地方！”，在朋友圈廣為傳播。

一份努力，一份收獲。“駐馬店文旅”微信公眾號于6月20日正式上線運營以來，得到了社會各界的廣泛關注、高度認可。

發揮短視頻優勢 激發駐馬店文旅新活力

微信公眾號文章《援泌醫務人員免費暢游A級景區活動》閱讀量突破50萬次；微信視頻號“駐馬店文廣旅黨員志愿者在行動”視頻內容的瀏覽量超5萬次；微博“打卡皇家驛站”閱讀量46萬余次……通過系列活動、話題，大幅提升了駐馬店文旅品牌知名度和美譽度。

今年以來，駐馬店市文化廣電和旅游局高度重視文旅文創融合戰略的推進工作，積極探索以新媒體模式推動旅游新業態升級，以新媒體宣傳推介為突破口，助力項目、品牌、業態的大發展，以文塑旅、以旅彰文，讓廣大網友通過互聯網欣賞駐馬店大美風光。

沒有平臺，申請注冊“駐馬店文旅”微信公眾號，逐步完善；沒有資金，克服困難，自己的事自己干；沒有人員，從局系統抽調4名年輕同志和宣傳推廣科兩名同志，成立新媒體中心；沒有設備和宣傳內容，發動各縣區局、局直各科室、局屬二級單位踴躍提供；關注人數少，發動全系統工作人員集中宣傳推介。同時，面向市直和各縣區文旅局新媒體宣傳業務骨干、新媒體從業者、景區宣傳推廣人員，以專業知識培訓加現場實操相結合的授課形式，培育新媒體應用人才，取得了良好成效。

多點突破，結合駐馬店文旅資源特色與新媒體平臺特點搭建橫向矩陣。通過圖文、視頻等形式，將盤古文化、嫘祖文化、驛站文化、紅色文化等特色文旅資源模塊，在駐馬店文旅公眾號、駐馬店文旅微博、抖音等多個新媒體平臺進行展示，聚攏用戶流量，構建傳播“紅色+綠色”河南文旅特色的橫向矩陣。

深度嵌入，將駐馬店文旅服務嵌入新媒體平臺，形成縱向矩陣。比如在微信平臺中有序布局駐馬店文化云、戲曲藝術、天中非遺、美食美景及免費游小程序、線上投票等社群互動功能，由淺入深展示駐馬店文旅資源特色、個性化服務。

短視頻”種草”  開辟文旅營銷新模式

“難怪《西游記》會選在嵖岈山拍攝，騰云駕霧云霧繚繞，這里就是仙境呀……”十一假期嵖岈山驚現云海奇觀，引起了不少游客的贊嘆。“駐馬店文旅”視頻號通過短視頻大量傳播嵖岈山云海奇觀，該短視頻獲得被省文化和旅游廳官方視頻號關注，并被再次推送，讓嵖岈山火爆“出圈”。同時，通過舉辦 “喜迎黨的二十大 出彩駐馬店文旅” 駐馬店首屆文旅短視頻創作大賽，面向全省征集駐馬店文旅宣傳短視頻、攝影圖片、精美散文等，引起社會廣泛關注和吸引廣大網友及短視頻愛好者的積極參與，通過鏡頭與筆尖展示記錄駐馬店豐富的文旅資源和優美的文旅故事。 “跟著短視頻去旅行”，通過短視頻“種草”，駐馬店多個爆款網紅景點成為游客向往的旅游打卡地，短視頻開辟了旅游營銷的新模式。

10月21日，“書香天中·閱見美好”2022年駐馬店市全民閱讀短視頻大賽、“文旅文創 天中有禮”駐馬店市首屆文旅文創創意產品設計大賽同時啟動。拍攝駐馬店好山好水，分享駐馬店美食好物，通過鏡頭展示新時代下駐馬店城市形象、城市文化和文旅產業發展成果。短短5個多月時間，“駐馬店文旅”系列新媒體已經發展到10多個平臺，傳播力、影響力公信力逐步顯現。下一步，駐馬店將借助新媒體強大傳播力進一步提升駐馬店文旅知名度、開辟文旅深度融合發展新賽道，讓地域特色文化多元、豐滿且具體地呈現出來，為駐馬店文旅融合高質量發展賦能。

駐馬店首屆文旅短視頻創作大賽頒獎典禮現場