《只因單身》借黑轉火 “大姨媽”坐實百萬代言？

    日前，百度“只因單身在一起吧”爆出一則奇葩新聞，引得眾網友一片嘩然。據這篇名為《大姨媽組合喜獲百萬代言》的網貼披露，世界五百強某知名日用消費品公司旗下衛生巾品牌，已砸下百萬重金，買斷芒果TV全平臺《只因單身再一起》獨播視頻的前貼片及中插廣告。此消息一出，引發湖南廣電內部熱議，很多營銷人員紛紛轉載，但當事雙方目前尚未就此事作出官方聲明。

    “大姨媽組合”代指汪東城與徐璐。汪東城曾因代言自由點衛生巾，把觀眾們雷得外焦里嫩，一度被冠以“大姨夫”之稱；而徐璐自2013年始便出任七度空間衛生巾廣告代言人，此番兩人齊聚《只因單身在一起》，有好事網友很快便由此共性稱兩人為“大姨媽”組合，該劇甚至被調侃為“大姨媽劇”。

    據悉，該品牌在《只因單身》熱播后，主動與芒果TV接洽廣告事宜。此前，由于該劇收視情況尚不甚明朗，因此并未在立項之初就決定投放廣告，可見是一次謹慎而持重的市場行為。有跡象顯示，投資方看中該劇基于以下幾方面原因：一，該劇男女主角，由有“大姨媽組合”之稱的汪東城、徐璐領銜出演，話題爆棚，關注度較高。二，該劇具有精準的市場定位和收視人群，與公司旗下衛生巾品牌的市場定位完美契合；三是，湖南衛視和芒果TV平臺足夠強大，宣傳效果集中。此三點非常契合當下廣告投放的理念：大平臺、強目標、高密度。

    就在外界紛紛將此消息作為笑談之時，有分析人士指出：此前，在芒果臺播出的電視劇中，藝人、劇作等遭黑不斷。而芒果臺向來熱衷于借力打力，勇于自嘲自黑。如楊冪微博宣傳“腳臭”、袁珊珊自制“蛋花湯”，陳妍希則干脆為《神雕俠侶》手游代言起了小籠包……“以上事件佐證，芒果往往善于‘借黑轉火’。因此，‘大姨媽組合’喜獲衛生巾廣告投放的消息，看似荒誕不經，卻極有可能在多方合力的情況下被徹底坐實”。