業(yè)內(nèi)稱“一劇一星”成趨勢(shì) 制作需更有競(jìng)爭(zhēng)力

　　“現(xiàn)在是一劇兩星，將來(lái)可能是一劇一星，甚至是一劇零星（部分劇目直接賣(mài)給視頻網(wǎng)站）……”昨日，第21屆上海電視節(jié)舉辦了“視頻網(wǎng)站破局：一劇兩星下電視劇新策略”的主題論壇，有業(yè)內(nèi)人士給出了上述大膽的預(yù)測(cè)。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)的力量有多么不容小覷，IP價(jià)格被炒到有多么的離譜，“內(nèi)容為王”卻仍是業(yè)內(nèi)所有人的共識(shí)。論壇現(xiàn)場(chǎng)，《北平無(wú)戰(zhàn)事》被多次提及和推崇就是最好的證明。

　　一劇一星成趨勢(shì)

　　一劇兩星政策實(shí)施以后，大劇的優(yōu)勢(shì)依然無(wú)可撼動(dòng)，像《平凡的世界》、《虎媽貓爸》這類(lèi)劇集依然會(huì)被一線衛(wèi)視高價(jià)收入囊中；而一些所謂的中小劇目的首輪只能轉(zhuǎn)而“求助”二三線衛(wèi)視。

　　而在電視臺(tái)方面呈現(xiàn)的結(jié)果就是:第一，播出的劇目的確更多了，但好劇的數(shù)量并沒(méi)有明顯增加；第二，二輪跟播成為新潮流。有業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，一劇兩星、一晚兩集增加了電視臺(tái)的買(mǎi)劇成本，二三線電視臺(tái)在買(mǎi)劇上面臨了更大壓力。在黃金檔播出二輪或多輪劇成為了眾多衛(wèi)視的選擇，比如1.5輪跟播及二輪跟播就是一劇兩星下的產(chǎn)物，今年的《武媚娘傳奇》和《何以笙簫默》等都嘗試了這種模式并取得了成功。

　　從一劇四星到一劇兩星，將來(lái)會(huì)不會(huì)一劇一星？制作人侯鴻亮認(rèn)為，一劇一星是未來(lái)必然的趨勢(shì)。而唐人影視公司總裁蔡藝儂也十分認(rèn)同這一判斷：“現(xiàn)在的一劇兩星是非常有中國(guó)特色的，因?yàn)槠渌胤蕉紱](méi)有一劇兩星，基本是一劇一星，這樣觀眾的選擇性可以更多。另外一劇一星意味著你的制作必須更加提升。因?yàn)槿绻f(shuō)一劇一星理想達(dá)到頂尖衛(wèi)視的頂尖價(jià)格，你必須有一個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的制作，才可以拿下市場(chǎng)。”

　　至于一劇零星（直接賣(mài)給視頻網(wǎng)站，不再賣(mài)給電視臺(tái)）的大膽設(shè)想，在侯鴻亮看來(lái)是需要一些條件的，“一劇零星需要我們收費(fèi)模式還有版權(quán)的重新規(guī)劃，和現(xiàn)在的狀態(tài)完全不一樣了。但是我相信未來(lái)會(huì)有這么一天。”

　　熱炒IP是現(xiàn)狀

　　去年《何以笙簫默》、《古劍奇譚》等劇的熱播，讓IP成了行業(yè)者追逐的現(xiàn)象。在今年的電視節(jié)上，IP更成了電視展上的“主力軍”，“杜拉拉”、“古劍奇譚”、“幻城”、“神犬小七”等IP作品也是現(xiàn)場(chǎng)最受關(guān)注的劇集。華策影視更是在本屆電視節(jié)上一口氣推出南派三叔的《怒江之戰(zhàn)》、漫畫(huà)家夏達(dá)的《長(zhǎng)歌公主》、月關(guān)的長(zhǎng)篇小說(shuō)的電視劇《錦衣夜行》等10余部重點(diǎn)大IP項(xiàng)目。

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，從去年6月到今年6月，一年之間已經(jīng)播出的電視劇中有11部作品是通過(guò)熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的，并且播放量也不俗，其中包括《古劍奇譚》和《何以笙簫默》。據(jù)閱文集團(tuán)CEO吳文輝介紹， 2003年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都是堆積在那賣(mài)不出去，但從2014年開(kāi)始，幾乎全賣(mài)掉了，并且還出現(xiàn)了預(yù)購(gòu)、搶購(gòu)的現(xiàn)象。制片人、編劇白一驄就透露，今年花了500萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)一部IP。

　　唐人影視曾將流行IP成功改編成《步步驚心》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等流行劇目，公司總裁蔡藝儂則直言，現(xiàn)在IP已經(jīng)是頂級(jí)價(jià)格了，不要太迷信購(gòu)買(mǎi)IP，“我想說(shuō)一下，當(dāng)IP已經(jīng)超過(guò)了他所在的價(jià)值了，我們就會(huì)更靜下來(lái)了，早年為什么那么早的時(shí)候會(huì)看IP，現(xiàn)在大家沒(méi)有搞清楚IP是什么意思。IP是擁有一個(gè)廣大的用戶群，本身知名度非常的高，而不是說(shuō)今天隨便買(mǎi)一個(gè)小說(shuō)，可能本身沒(méi)有被市場(chǎng)印證過(guò)的，我就說(shuō)這個(gè)是強(qiáng)IP。”

　　“廣大的用戶群”如果換個(gè)說(shuō)法，就是粉絲基礎(chǔ)，這點(diǎn)無(wú)疑是強(qiáng)IP的關(guān)鍵元素。《幻城》改編自郭敬明同名小說(shuō)，小說(shuō)暢銷(xiāo)十二年，累積發(fā)行量五百萬(wàn)冊(cè)，而電視劇的拍攝也充分發(fā)揮了這些粉絲的積極性，出品方通過(guò)舉行一系列活動(dòng)來(lái)篩選《幻城》小說(shuō)的忠誠(chéng)粉絲，讓他們成為“城主”，對(duì)劇中演員選擇全面征集粉絲意見(jiàn)。去年《古劍奇譚》大熱，也離不開(kāi)粉絲的綁定和深度參與，《古劍奇譚2》已于昨日正式啟動(dòng)。對(duì)于為何選擇“古劍”這一品牌，投資方阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)說(shuō)：“我們阿里影業(yè)的策略就是以IP為核心打造一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。我覺(jué)得《古劍奇譚》是一個(gè)經(jīng)過(guò)多年培育的非常優(yōu)秀的IP，阿里影業(yè)則會(huì)帶來(lái)一個(gè)高品質(zhì)的制作。”

　　■場(chǎng)內(nèi)花絮

　　標(biāo)桿“北平”

　　傲嬌有理

　　在這場(chǎng)論壇中，和IP一詞出現(xiàn)頻率相當(dāng)?shù)漠?dāng)屬《北平無(wú)戰(zhàn)事》。作為去年當(dāng)之無(wú)愧的品質(zhì)大劇，《北平無(wú)戰(zhàn)事》在諸多IP劇面前絕對(duì)有著傲嬌的資本。由此看來(lái)，任政策環(huán)境、行業(yè)趨勢(shì)如何變換，“內(nèi)容為王”是始終不變的硬道理。

　　因此即便存在“《老農(nóng)民》、《北平無(wú)戰(zhàn)事》、《嘿老頭兒》等四部佳作的網(wǎng)絡(luò)播放量總和是50.48億，而《古劍奇譚》是93.07億”的略顯尷尬的現(xiàn)實(shí)，也只能說(shuō)明這幾部劇并不是完全針對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾。制片人、編劇白一驄表示，可能《北平無(wú)戰(zhàn)事》點(diǎn)擊量上沒(méi)有《古劍奇譚》那么好，但《北平無(wú)戰(zhàn)事》的觀眾群體一定是更扎實(shí)，更有價(jià)值。“最近若干年來(lái)，我唯一追的劇就是《北平無(wú)戰(zhàn)事》。其實(shí)我們看的時(shí)候，無(wú)論是探討還是推薦，我的心態(tài)是有點(diǎn)像推薦美劇的心態(tài)，很少有出現(xiàn)這種情況，就是里面很多臺(tái)詞我都能記憶下來(lái)，不管是什么層面我看的都非常開(kāi)心。”