無屏電視令傳統電視地位尷尬

　　近來，在家庭投影領域新興了一批廠商，他們采用互聯網模式進行市場推廣和產品銷售，他們將競爭對手直接鎖定為傳統的電視廠商，針對用戶目前家庭中的電視，他們提出了“無屏電視”的概念。從目前市場和用戶的反饋來看，已經使用了無屏電視類產品的用戶，并沒有放棄家中的電視，而是將這些家用投影產品放到了臥室，這和家用投影廠商的預期可能多少有些出入，但是用戶對這類產品的肯定，也堅定了他們繼續搶占家用市場視頻輸出端的信心，同時傳統的電視廠商在這波無屏電視的浪潮中多少也感到了一點眩暈。

　　在互聯網大潮的沖擊下，沒有哪個行業能夠幸免，傳統的電視廠商也不例外，這些廠商在各自的產品中或多或少都加入了互聯網的內容和概念，但是從用戶的反饋來看，他們對于傳統電視的互聯網升級并不滿意。

　　傳統廠商的互聯網電視擺樣子的多

　　互聯網電視自上市以來，便一直是人們津津樂道的話題。互聯網電視綜合了互聯網與電視的功能，為用戶提供更豐富的體驗，也因此為許多消費者所青睞，在家電市場上的發展也可謂春風得意、風光無限。但是，互聯網電視在標準、技術等方面暴露出來的諸多問題，又使其飽受詬病。

　　所謂互聯網電視，就是把寬帶與電視連接起來，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內等多種交互式服務的新技術。如此看來，互聯網電視可謂是互聯網和電視聯姻后誕生的孩子，而且這個孩子無疑集中了父母雙方的優點。也就是說，互聯網電視既繼承了電視直觀流暢的優點，也具備了互聯網豐富、便捷且可按需獲取內容的特色。

　　現在我們看到的事實卻遠非如此。有消費者稱，他們所購買的網絡電視，根本不像商家宣傳的那樣具有完善的互聯網功能，甚至連看視頻也只能下載下來再通過播放器觀看。家電行業專家表示，“互聯網電視并不具有真正意義上的互聯網功能，或者說互聯網功能非常弱，直接影響了高端消費者的購買。”網絡功能若成擺設，互聯網電視便空有虛名，不再稱為互聯網電視，只是傳統電視的翻版而已。

　　互聯網電視內容牌照資源稀缺

　　造成互聯網電視內容單一、網絡功能成擺設的一個重要原因是牌照稀缺。互聯網電視的內容牌照第一批發給了：中國網絡電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團、浙江電視臺和杭州廣播電視臺合資公司華數。第二批發給了：南方傳媒(優朋普樂為其提供運營支撐)、湖南電視臺、中國國際廣播電臺（CRI）以及中央人民廣播電臺（CNR）。

　　管理方式的集中固然有利于對互聯網電視的內容與發展動態進行實時監控與把關，但同時也造成了不少問題。擁有牌照的各內容商為了追逐更多的利益，勢必會將相應的成本轉嫁到消費者身上。結果，造成互聯網電視內容貧乏單一不說，很多電視頻道節目還被打散，甚至有些內容還需消費者繳納一定的費用才能觀看。最終消費者因感受不到互聯網電視的優勢而滿腹怨言，最終將其棄之一旁，互聯網電視的發展也因此受到阻礙。

　　新興投影機廠商乘虛而入

　　家用投影的概念是一個老概念，以往傳統的投影機為了進入家庭市場，為用戶推出了適合家庭的投影機產品，但是這類產品由于沒有擺脫傳統投影機設計的思路，而且相對于電視來說，不能播放電視節目是一個最大的弊病，因此這類產品只能用來放電影。而中國的大部分家庭還受到客廳使用面積、配套音響設置等問題的阻礙，家用投影在中國始終沒有步入快速發展的道路。

　　隨著一批新興互聯網投影企業的興起，他們抓住目前家庭用戶的痛點，研發出了適合家庭用戶使用、可以和互聯網內容以及有線電視內容進行很好對接的產品，這部分產品的出現，很好地滿足了一些互聯網深度用戶的使用需求，因此在上市后也得到了不錯的市場反饋。

　　無屏電視怎么玩

　　這些新興的家用投影廠商已經放棄了傳統投影廠商的玩法，他們管自己的產品不叫投影機，而推出了無屏電視的概念，我們不妨通過一款產品看看無屏電視的玩法。

　　極米是一家成立時間很短的互聯網投影機生產廠商，他們剛剛在京東以眾籌的方式推出了幾款無屏電視產品，從眾籌量上看已經遠遠超過了他們的預期，我們不妨看看極米無屏電視Z4X有哪些特點。

　　這款投影機采用美國德州儀器DLP光學投影技術，最大投影尺寸為300英寸，由國際頂級音響品牌harman/kardon公司量身定制音響系統，專業音質團隊悉心調校，搭配德州儀器超低失真功放，呈現真實細膩的絕佳音質。其實這些硬件配置和目前的傳統投影機產品差別并不大，它給用戶帶來的最大改變應該在軟件方面。這款產品內置了30萬小時芒果TV海量影視資源以及1000萬曲庫資源（百度優質音樂資源），用戶可以使用24個月芒果TV的VIP內容，這些軟件內容對于用戶來說才是提升使用感受的關鍵。據極米科技CEO鐘波說：“在芒果TV優質服務的伴隨下，能夠很大程度地培養用戶的習慣。既然有好的服務和好的產品，用戶就不會再去使用盜版資源了。”

　　小投影為移動視頻輸出提供便利

　　除了家庭應用場景之外，移動也是這類小投影的一個主要應用領域。一年一度的暑假已經來臨，對于很多學生朋友來說，這應該是一年中最愜意的一段時光了，想必很多人早已經提前定好了暑期計劃，其中有很多朋友準備在暑假期間外出游玩，放松身心，與大自然“親密接觸”。娛樂裝備是旅行出游必不可少的，以前人們一般都是攜帶相機、平板等娛樂“裝備”，而現在微型投影也逐漸被列入旅游必備神器之一。微投不僅時尚小巧、攜帶方便，而且功能強大，能夠方便的與手機、平板等移動設備實現完美互動。例如：用微投在旅途中看一場露天電影，已經成為潮人的最酷娛樂方式之一。

　　家庭投影在短時間內取代傳統電視還是一件不現實的事情，畢竟在客廳里沒有一臺大電視是很多人還無法接受的現實，因此我們更愿意相信帶有互聯網功能的家庭投影僅僅是電視的一個補充，起碼這種現實在很長一段時間里都不會改變。