舞蹈培訓競爭激烈

盤點暑期教育培訓市場系列報道之三

舞蹈培訓競爭激烈

□張龍   文/圖

舞蹈，曾經(jīng)高不可攀的舞臺藝術，隨著人們日益增長的物質、文化需求的不斷提高，被越來越多人認可、接受，學習舞蹈的人也越來越多，眾多的舞蹈培訓機構應運而生。舞蹈培訓機構的不斷增加，市場競爭也越來越激烈。

近兩年，特別是今年暑假的競爭更是達到了白熱化程度，一些舞蹈培訓機構打出了“暑假免費學舞蹈”的招生廣告，讓原本競爭激烈的市場更加火爆。

舞蹈是各種文藝活動的重頭戲。

少年兒童是主體

“我家女兒今年5歲，不知道這么多種類的藝術培訓，到底該學什么好？”在8月20日的采訪中，市民馬女士對筆者說。其實，這也是很多家長的疑惑。“大家都送孩子上培訓班，我們也不能落后啊。”馬女士告訴筆者，在征得女兒同意后，給女兒報了個舞蹈培訓班學幼兒舞蹈，一方面是想培養(yǎng)孩子的氣質，另一方面是想讓女兒在同齡兒童中能脫穎而出。“等孩子年齡大一點，準備讓她去學習民族舞。”馬女士說。

給孩子報舞蹈班已經(jīng)是很多家長的不二之選，這中間，多數(shù)家長是出于培養(yǎng)孩子的氣質考慮，只有少數(shù)家長希望孩子能夠長大從事與舞蹈相關的專業(yè)。對于這種現(xiàn)象，一名從事芭蕾舞培訓的老師告訴筆者：“如果孩子想從事舞蹈專業(yè)訓練，尤其是芭蕾舞，從小就需要刻苦訓練。但是如果家長僅僅是想培養(yǎng)孩子的氣質，選擇芭蕾舞則完全是一種享受。”

從舞蹈培訓機構的數(shù)量看，民族舞、拉丁舞、街舞是目前培訓市場的主流，芭蕾舞培訓相對小眾。很多家長對于學習芭蕾舞普遍存在誤讀：“認為芭蕾舞是貴族舞蹈，有錢人才能消費；也有不少人認為練習芭蕾舞可能會讓腳變形，其實這都是誤讀。如果業(yè)余學習芭蕾舞，根本不用擔心這些。”

在我市舞蹈培訓市場上，少年兒童是主體人群。不過，成年人自主消費連年呈上升趨勢。越來越多的成年人希望通過跳舞來舒緩壓力、提升自身氣質。同時，也有不少人通過跳舞健身、減肥。雖然面向成年人的舞蹈培訓起步比較晚，但是發(fā)展前景被業(yè)內看好。

好老師難找

老師好找，但好老師難找。在快速增長的市場面前，優(yōu)秀的舞蹈老師成為各舞蹈機構最寶貴的資源，而好老師就那么幾個。

在我市好舞蹈老師不好找，原因就是我市的舞蹈培訓環(huán)境相對比較閉塞，不像北京、上海等一線城市對外交流的機會多，大城市的舞蹈老師一般都不會來我市，即使來了也留不住。

在行業(yè)里，舞蹈老師流動性很大。“每個人都有自己的風格，學習舞蹈最忌諱的就是常換老師，而這也成了目前舞蹈機構遭到家長投訴的‘重災區(qū)’。”一家藝術培訓機構的負責人告訴筆者，許多學員習慣了某個教練的風格之后不會輕易更換，因此不少人都是跟著某個老師一跟就是兩三年，甚至出現(xiàn)老師跳槽學員也跟著“跳槽”的現(xiàn)象。

重新洗牌在即

我市舞蹈培訓市場的爆發(fā)性增長期，是2008年到2013年。2013年以后，過度競爭的苗頭就開始出現(xiàn)，幾乎每所中小學附近都有舞蹈培訓機構，基本上達到飽和。然而，能做大的卻不多。

業(yè)內人士稱，舞蹈機構的井噴與行業(yè)“門檻”低有關，許多入市者認為花幾十元辦個營業(yè)執(zhí)照，租個場地，請一兩位老師就可以開班授課。因此，舞蹈機構新入市的多，做大做強的不多。

價格戰(zhàn)和缺少凝聚力，是舞蹈培訓行業(yè)的“硬傷”。目前，市場正處在“亂戰(zhàn)”中，亟待行業(yè)洗牌。據(jù)了解，最近兩年，每年都有個別舞蹈培訓機構，開展暑假免費學舞蹈活動，但暑假結束以后，機構發(fā)展仍不見起色，培訓機構一直處于半死不活狀態(tài)。

在激烈競爭下，一些不具備實力的小培訓機構已被市場淘汰。目前，舞蹈培訓機構已出現(xiàn)分化，要么做“專”，要么做“全”，這也是目前我市舞蹈培訓機構發(fā)展的兩大方向。

業(yè)內人士稱，市場前景比較廣闊，主要在于對它的挖掘，尋找新的盈利點。比如，舞蹈培訓機構可以培養(yǎng)一支自己的商業(yè)舞蹈演出團隊，參加各種商業(yè)路演活動；開發(fā)舞蹈用品經(jīng)營項目，由于跳舞的群體日漸增加，對舞蹈用品的需求也在增長，而這也正成為舞蹈培訓機構的另一利潤增長點。