小米電視周銷售額勇奪互聯網品牌魁首

　  中國彩電市場線上(電子商務網站)渠道高速增長、線下(實體門店)渠道快速萎縮的大趨勢，已是不可逆轉的大趨勢。作為彩電行業的后來者，小米、樂視、酷開、微鯨、風行、看尚、暴風、KKTV、17TV等互聯網品牌均將線上市場作為發力重點。

　　根據權威調研機構中怡康最新發布的2016年第52期周度零售監測數據，在上周(2016年12月19日-12月25日)線上彩電市場零售額份額排名中，小米電視以6.9%的市場占有率穩居互聯網品牌第一名。

　　在2016年度即將結束之時，年底前的銷量沖刺對于各個彩電品牌來說至關重要，各大廠家均使出吃奶的力氣。小米電視能夠在周銷售額中勇奪互聯網品牌魁首，絕非偶然，乃厚積薄發，體現其產品綜合競爭力正在明顯提升。

　　趁某些互聯網品牌同行陷入困局，小米電視猛搶市

　　中怡康2016年第52期周度線上彩電市場零售監測數據顯示，小米電視當周零售額同比大增109.3%，零售額份額達6.9%;樂視當周零售額同比下跌28.4%，零售額份額達5.8%;酷開當周零售額同比增長3.7%，零售額份額達5.2%。

　　在市場份額和同比增速上，小米電視無可置疑地奪得當周互聯網品牌魁首。

中怡康2016年第52期周度(2016年12月19日-12月25日)線上市場零售監測數據

　　絕大多數互聯網品牌在彩電市場采用“無底線價格戰”的自殺式打法，長期陷入虧損泥淖。今年年初以來，價格探底的液晶面板價格開始一路上揚，這給熱衷于價格戰的互聯網品牌帶來巨大的經營壓力，不堪虧損重負的互聯網品牌資金鏈極度緊張，要么被迫漲價，丟失份額;要么收縮戰線，減少虧損。

　　樂視成為互聯網品牌中的第一個漲價者。2016年9月，《樂視超級電視部分機型漲價公告》稱對部分機型上調價格100元-200元，樂視超級電視的“低于量產成本定價”模式開始受到挑戰。2016年11月21日，“樂視超級電視部分機型漲價公告”稱，受面板價格持續上漲影響，堅持在硬件負利基礎上，對40吋、43吋、50吋、55吋部分機型每臺價格上調100元，65吋部分機型每臺價格上調300元。

　　接連兩次漲價，反映出樂視超級電視無法忍受液晶面板上漲帶來的巨大虧損。

　　2016年11月6日，樂視控股CEO賈躍亭在內部郵件中說：“我們蒙眼狂奔、燒錢追求規模擴張同時，全球化戰線一下子拉得過長。相對應的是我們的資金和資源其實非常有限。糧草供應不及時，后勁已經明顯乏力。樂視生態戰略進入第二階段：告別燒錢擴張聚焦現有生態。”

　　此舉實際意味著，樂視“生態補貼硬件”的模式遭遇挫折。

　　不過，雖然賈躍亭稱樂視要告別燒錢擴張，但是，之前樂視超級電視銷量快速上漲的最重要的原因就是“虧本銷售”。如今，樂視超級電視業務要停止燒錢，在失去價格優勢之后恐怕難以獲得銷量上的提升。

　　互聯網品牌電視陣營中，也有堅持“不漲價”策略的，例如小米電視。

　　而小米電視從進入彩電行業以來，就堅持“高端配置、適中價格”的定位，追求合理的利潤來支撐企業在畫質、音質、內容方面的高品質保證。

　　小米聯合創始人、小米電視負責人王川在2016年11月21日發布新浪微博表示：“小米電視不漲價，壓力我們扛”。王川在2016年11月曾對新聞媒體表示：“今年小米電視一定能夠盈利。”

　　從來不虧本賣硬件的小米電視，本身具有合理品牌定位和經營利潤，能夠在內部消化液晶面板上漲壓力，這正是王川敢于向消費者承諾“不漲價”的底氣。

　　彩電市場競爭慘烈，廠商置身其中，猶如逆水行舟，不進則退。在某些互聯網品牌同行陷入接連漲價、資金鏈緊張、拖欠供應商貨款、年底裁員等困境之時，其丟失掉的市場份額，后勁十足的小米電視自然趁機火速補上。

　　專注產品力提升，是小米電視奪冠根本原因

　　在浮躁的彩電行業，在大多數企業依靠價格戰獲得銷量之時，小米電視是罕見的將“提升產品綜合競爭力”作為搶奪市場份額法寶的企業。在智能電視時代，彩電企業競爭焦點聚集在三大方面：畫質、音質、內容。自從2013年進入彩電行業以來，小米電視在以上三大方面均做出了巨大投入，并獲得不菲成果。

　　2016年9月27日，堅持精品戰略的小米電視在最新發布的小米電視3s 65英寸和小米電視3s 55英寸上做出三項重大突破：發布全球首款人工智能電視系統;首次搭載HDR(High Dynamic Range，高動態范圍)技術;首次全面植入騰訊視頻內容，實現彩電業首家深度結盟BAT三巨頭。

　　絕大多數彩電企業卻對“音質”不夠重視，從而讓“音效差”成為整個彩電行業的技術軟肋。小米電視反其道而行，自從開始做電視起，通過一步一步的努力，不但在畫質和內容上走在了業內前列，而且憑借獨立音響主機、低音炮、互聯網音箱、環繞立體聲人工智能家庭影院等一系列獨創性產品，奠定其在彩電行業“音質領先”的差異化競爭優勢。2016年9月27日，小米電視發布小米電視3s 65英寸環繞立體聲影院版;2016年11月22日，小米電視發布小米人工智能家庭影院，該產品由一個Soundbar、一個超重升級版低音炮、兩個無線后置環繞音箱等4件產品組成，構成了完整的4.1聲道、360度環繞聲場家庭影院設備，自帶小米電視PatchWall拼圖墻人工智能系統，僅需1999元。

　　創新品類就是創造市場。小米電視通過一系列的獨創性產品，在畫質、音質、內容表現上，都領先于同行。

　　如今，在中國彩電市場，用戶成為了中心，掌握了話語權。彩電企業在以往的競爭導向下打造“好銷”產品的舊思路，正在向以用戶為導向、打造“好用”精品的新思路來轉變，彩電行業供給側改革的核心將體現為產品升級，通過技術創新的手段，生產能夠滿足消費者高品質需求的產品。

　　高端化轉型升級，其實是每個進入彩電業的互聯網品牌生存的必由之路，然而并不是每個企業都有足夠的實力支持這一艱難的過程。這個過程對技術、資本、人才的需求會讓不少互聯網電視企業敗下陣來，退出激烈的市場競爭，從而完成互聯網品牌行業的再度洗牌。在新的市場機遇中，小米電視大力提升硬件與內容打造自身的差異化競爭優勢，憑實力碾壓互聯網同行品牌。

　　“價格戰”絕非中國彩電行業的出路，只有基于產品競爭力層面的“品質戰”、“技術戰”才能夠真正有益于行業、企業、消費者。從2016年雙11、雙12大促銷以及剛結束的小米電視年貨節來看，小米電視銷售勢頭火爆，銷量同比大增，其得益于小米電視一貫堅持的“高端配置、適中價格”的定位。

　　獨樹一幟的小米電視在2016年成功實現高端產品線的突破，推出一系列的革命性創新產品。接近年底，周銷售額奪冠的佳績對于將在2017年持續發力的小米電視來說，是一個好兆頭。毫無疑問，小米電視在2017年將會在高端領域繼續實現新突破，從而推動互聯網品牌整體向高端化轉型。