海外白領期待中國之旅

       《2017年全球職場人中國入境游報告》（以下簡稱“報告”）發布會11月28日在北京舉行，會上發布了報告的核心觀點和主要數據。

　　報告指出，入境游是中國向世界展示其獨特魅力的機遇。從整體來看，領英平臺上的海外職場人對中國之旅抱有極大的興趣，并且有很強的消費能力支撐他們獲得深入中國行的體驗。據統計，海外職場人在中國的平均花費預算為4006美元。

　　觀光、出差、了解不同文化是海外職場人前來中國的主要動機。海外職場人重視工作與休閑的平衡，高達85%的商務旅客在中國出差的同時會預留一些休閑旅游的時間，用于欣賞風景或了解中國獨特的文化。

　　從目的地選擇來看，海外職場人對中國目的地的興趣由傳統的一線口岸城市逐漸向二、三線城市擴散。北京、上海、廣州、深圳是最受海外職場人追捧的中國目的地。除此之外，西安、杭州、南京、廈門、成都的入境游熱度也不斷攀升。同時，重慶、武漢、天津、大連也是海外職場人頻繁提及的入境游目的地。

　　社交媒體是影響海外職場人來華決策的重要媒體渠道，并且，隨著工作年限的增長，職業社交媒體的影響逐漸高于家人和朋友社交媒體。可見，職場溝通環境中的信息極易被海外職場人吸納和接收。

　　享受美食、欣賞風景、體驗文化是海外游客在中國最滿意的三大體驗。澳大利亞游客對中國的美食最為滿意；印度游客對中國的交通評價頗高；沙特阿拉伯游客最享受在中國的購物和住宿經歷；南非旅客則最喜歡中國的風景和風土人情。

　　對國內旅游目的地的營銷來說，報告指出了三大啟示：一是海外職場人對中國之旅興趣有余，但認識不足，目的地品牌營銷和景點營銷需要協同并進；二是在海外職場人眼里，中國商機與風景并存，目的地需要多維度的信息才能吸引并影響目標受眾；三是職場溝通環境深刻影響海外職場人的中國行決策。旅游目的地可以通過職場溝通環境，將職場人群體轉化為潛在游客，并在持續的曝光中影響職場人的出行決策。

　　社交媒體是海外職場人建立對中國認知的窗口，在這方面做好文章，能夠讓國內旅游在海外的布局之路事半功倍。