諾基亞再出翻蓋機(jī)：不容忽視的“銀發(fā)市場”

在近日舉辦的2019年德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA)上，獲得諾基亞獨(dú)家授權(quán)生產(chǎn)諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦的HMD宣布，諾基亞手機(jī)系列再添新成員——Nokia 2720 Flip翻蓋手機(jī)。作為諾基亞經(jīng)典翻蓋2720 Fold的翻版，新款手機(jī)保持了經(jīng)典的翻蓋設(shè)計、超大尺寸鍵盤、4G的聯(lián)網(wǎng)性能、合蓋掛電話功能等懷舊設(shè)計。

諾基亞最新款翻蓋手機(jī)推出后，不少業(yè)內(nèi)人士也意識到，相比起現(xiàn)代的年輕人，還有一群數(shù)量龐大消費(fèi)者會更加喜歡這類懷舊設(shè)計：中老年消費(fèi)者。

　　老齡人口擴(kuò)大 銀發(fā)市場崛起

據(jù)家電網(wǎng)了解，聯(lián)合國世界人口老齡化報告指出，從2015年到2030年，世界60歲以上人口的數(shù)量預(yù)計將增長56%，從9.01億增長到14億。到2050年，全球老年人口預(yù)計將比2015年增加一倍以上，達(dá)到近21億。

與此同時，“全球老齡聯(lián)盟(GCOA)”7月9日發(fā)布估算稱，全球60歲以上人口的購買力合計達(dá)到15萬億美元。預(yù)計到2050年，全球60歲以上人口將達(dá)到20億，是目前的兩倍，老年人市場同樣將擴(kuò)大。

針對這一變化，世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)表了一篇題為《21世紀(jì)老齡化如何創(chuàng)造市場和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長》的報告，其中提到無論企業(yè)規(guī)模大小，都已開始將老齡化作為一種視角來看待他們的戰(zhàn)略計劃。因此，老齡化成為一種可以滿足不同成長階段、不同商業(yè)門類的機(jī)會風(fēng)口。也有專家表示，老齡化將有助于刺激創(chuàng)新，市場會促使所有行業(yè)內(nèi)不斷發(fā)明符合老年人需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

例如，許多家電產(chǎn)品和智能音箱都加入了語音激活技術(shù)，這項技術(shù)對于年輕人而言似乎是雞肋，但是對于阿爾茨海默癥患者、行動受限者或患有其他健康狀況的老年人而言，這一項技術(shù)大幅度地提高了他們的生活質(zhì)量。

在中國，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的人口數(shù)據(jù)：截止到2018年末，我國最新的老年人口數(shù)據(jù)為：60周歲及以上人口24949萬人，占總?cè)丝诘?7.9%;65周歲及以上人口16658萬人，占總?cè)丝诘?1.9%。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2020年，中國老年消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到3.3萬億元，未來市場空間巨大。與之相對的是，部分老年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)供給不足，仍有較多空白市場需要填補(bǔ)。

　　家電“老年市場”有待發(fā)掘 從業(yè)者意識有待轉(zhuǎn)變

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019年上半年，家電市場全品類零售額3968億元，同比下跌3.2%，成為自2012年以來的新低點。預(yù)計下半年的市場情況不容樂觀，家電行業(yè)整體步入“寒冬”。

此時，恰逢5G加速落地，家電智能化的浪潮開始涌現(xiàn)，人工智能儼然成為家電企業(yè)的“兵家必爭之地”，競爭的激烈程度進(jìn)一步加劇。 不過，家電網(wǎng)注意到，雖然中國老年消費(fèi)市場規(guī)模在逐漸擴(kuò)大，但是家電市場中對老年消費(fèi)者的關(guān)注依然不是主流。實際上，在歐美、日本等國家是有存在“老年家電”這一概念，這些國家認(rèn)為老年型家電應(yīng)當(dāng)安全、健康、智能、經(jīng)濟(jì)，并在此基礎(chǔ)上推出了一系列產(chǎn)品，例如把遙控器上的按鍵或機(jī)體上的旋鈕數(shù)量盡可能減少，并輔之以醒目易懂的說明和清晰明了的顏色標(biāo)志等。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，老年家電市場作為近年來的新興市場，并未有太多的競爭者，還處于一片藍(lán)海的狀態(tài)，對于加速布局渠道下沉、市場細(xì)分的家電企業(yè)來說，結(jié)合人工智能等新技術(shù)，量身定做服務(wù)老年群體的智能家電，不失為一條破局之路。