洛陽文旅火爆“出圈”：20天引客1232萬人次、攬金87億元

4月21日，記者從洛陽市政府獲悉，第40屆中國洛陽牡丹文化節成績喜人。4月1日至20日，洛陽共計接待全國游客1232萬人次，旅游業總收入87億元，成為近期最熱門的全國“網紅打卡城市”之一。

據悉，第40屆中國洛陽牡丹文化節以“花開洛陽、青春登場”為主題，緊扣“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，組織開展“牡丹幻城之夜2023”、世界研學旅游大會等10項主體活動和40項聯動活動，各項文旅項目在洛陽精彩上演。

“牡丹幻城之夜2023”暨第40屆中國洛陽牡丹文化節開幕式 周亞偉 攝

一朵花帶“火”一座城，沉浸式體驗引領國風潮流。“賞花啟動儀式”“牡丹幻城之夜”融合多種表演形式和科技手段，線上線下同步打造視覺盛宴。王城公園、隋唐植物園等舉辦首屆牡丹花王大賽等20余個沉浸式賞花游園活動。引進VR體驗項目，推出“隋唐洛陽城 國風穿越節”等活動，還原國風市集場景，讓游客“穿越千年古都、夢回隋唐盛世”。

發力年輕化消費，補強劇本娛樂產業鏈。牡丹文化節期間，邀請全國劇本行業代表近1500人齊聚洛陽，進行劇本體驗與交易。舉行劇本娛樂產業園招商對接活動，入駐企業30家，新增意向企業14家。洛陽打破文博舊定式，推出全國首個歷史人文類博物館“夜宿”項目，“宿古墓”“宿運河”“與國寶過夜”，讓游客在愉悅刺激中感受歷史文化。創新劇本新玩法，“全城劇本殺”集中串聯 40多個沉浸式劇本娛樂項目，形成全城全景營銷亮點，目前微博話題閱讀量達1.2億。

隋唐洛陽城景區牡丹盛放，游客身著古裝暢游其中。段萬卿 攝

“漢服經濟”火爆出圈，吸引青年群體，帶動相關消費。洛陽舉辦“夢里隋唐盡在洛邑”漢服文化節等主題活動，推出“著華服免費入園”，洛邑古城日均吸引客流量達2.5萬人次。洛陽持續霸榜抖音最受歡迎的漢服熱門打卡地。舉辦世界研學旅游大會，發布河南研學《洛陽宣言》，叫響研學洛陽品牌。豐富夜間文旅消費業態，鼓勵夜間文旅消費集聚區面向青年優化產品供給，通過舉辦“天街·洛陽青年理想生活節”等系列活動，持續擦亮“古都夜八點”城市名片。

數據顯示，截至目前，洛邑古城和隋唐洛陽城漢服體驗、“西游仙魔團”等話題熱度攀升，“4月為愛奔赴洛陽”話題播放量達5.5億、“總要去洛陽看看牡丹”播放量達4.3億。洛陽跨界合作定制 100萬個“牡丹主題盒”，發放旅游寄遞券500萬，在全國熱門景點開展地標打卡，移動端傳播深受年輕人喜愛，實現“既叫好又叫座”。