中國迎來更多系列電影 品牌化將是成功的關鍵

2023年1月，在西安市長安區華夏優加薈影城，市民購票觀影。新華社記者 李一博 攝

2023年第一季度，多部熱門電影的續集在國家電影局備案立項，包括《飛馳人生2》《無名之輩2》《非誠勿擾3》《愛情神話2》。與此同時，影迷也非常期待“流浪地球”和“唐人街探案”等系列的新作。業內專家表示，中國電影業正迎來更多系列電影，能否實現品牌化是成功的關鍵。

近年來，系列電影在中國市場票房表現突出。2023年5月15日，春節檔影片《流浪地球2》在院線正式下映，累計票房逾40億元，位居票房總榜第十位。前作《流浪地球》于2019年斬獲票房近47億元，是中國票房最高的科幻電影。

“唐人街探案”系列同樣擁有亮眼的票房成績。自2015年底首部電影上映以來，該系列每三年推出一部新作，其中2021年上映的《唐人街探案3》獲得45億元的票房。

“熊出沒”是另一個備受關注的電影系列。自2014年推出首部院線電影以來，幾乎每年都有新的“熊出沒”電影上映。因為觀眾基礎和票房號召力相對穩定，該系列頗受院線青睞。

2021年上映的抗美援朝題材影片《長津湖》以創紀錄的57.75億元票房成為中國票房總榜第一名。續作《長津湖之水門橋》2022年上映，奪得年度票房冠軍。這兩部電影總營收達98億元，是票房最高的系列電影。

電影行業專家指出，與單部電影相比，系列電影具有顯著的票房優勢。

經過多部作品的積累，系列電影通常擁有忠誠的觀眾群體。觀眾對于角色和情節保持濃厚的興趣，可能為后續影片帶來相對穩定的票房表現。系列電影能進行更復雜的故事敘述和角色發展，與觀眾建立更深層次的情感聯系，從而在更長時間內保持觀眾對于影片的關注度。

此外，系列電影還可以通過商品銷售、衍生品和其他媒體的改編等方式創造更多的收入，進一步提升總票房表現和長期盈利能力。美國“星球大戰”和“漫威宇宙”等系列電影的成功已充分展示這些優勢。

《“十四五”中國電影發展規劃》提出，鼓勵原創性作品，鼓勵開發品牌化、系列化電影。專家認為，盡管中國系列電影的發展已取得令人矚目的進展，但其在品牌建設和可持續發展方面仍有很長的路要走。

中國電影評論學會會長饒曙光指出，系列電影需要與觀眾建立信任和情感聯系，通過良好的互動保持連續性，從而贏得觀眾和市場，并逐步形成品牌，釋放品牌效益，系列電影“不是一錘子買賣”。

同時，不少系列電影并不是規劃的產物，而是首部電影取得商業成功后“臨時起意”加推續集的結果，這種偶然性、試探性的催生方式導致其品牌打造不夠穩定。因而專家建議，電影相關方應強化打造系列電影品牌的自主意識和長期規劃能力。

北京大學影視戲劇研究中心主任陳旭光認為，具備品牌化系列電影是電影產業成熟度的指標之一，對文化建設也有著深遠意義。中國電影業應保持開放視野，積極挖掘中國文化原型，推動中華優秀傳統文化時代化。（記者 張云龍）