讓“縣域文旅熱”成為旅游新常態

□ 胡錦武 　　

“五一”小長假期間，一些小而美的縣域景點成為游客熱門打卡地。相關數據顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預訂訂單增幅明顯高于一二線城市，印證了縣域小眾景點日益受到青睞。

與各大景區和重點旅游城市繼續上演“人從眾”模式相比，一些縣域景點在“五一”假期顯得更加從容、富有親和力。記者在江西上饒一縣域旅游景區看到，雖是旅游旺季，這里并沒有人滿為患，游客既可以享受青山綠水的怡人生態，又可感悟當地文化的深厚底蘊，加上有成熟商業化運營模式的加持，讓游客流連忘返。

隨著旅游成為生活必需，越來越多人不再滿足于“到此一游”，而是更注重旅游的體驗感。各大景區和重點旅游城市年復一年的“人看人”景象，讓我們看到的是國內旅游消費需求的旺盛，而“縣域文旅熱”的出現則表明大眾旅游消費日趨理性，愈發追求舒適。

“縣域文旅熱”也是國內旅游市場日趨成熟的體現。隨著大眾旅游觀念的多元化，過去旅游市場單一化、同質化的情況正在改變，多層次、多業態、多樣化的市場格局逐漸形成。

新格局的出現既是機遇也是挑戰。各地主管部門要在旅游業的細分領域做好文章，尤其要把眼光放長遠，把握住旅游日益追求個性化、小眾化、舒適感的趨勢，乘勢而上，力求讓“小眾旅游”出圈，升級為“精品旅游”。這對各地文旅部門“深耕當地”的能力提出了更高的要求：一方面要提高發現力，對坐擁的優質文旅資源不能視而不見，做到“心動便行動”，敢于放手去干，多以服務加分、減少行政干預；另一方面，在盡量讓當地“小眾景區”留住天然的樸素美的同時，要防止同質化發展和各自為戰的僵化思維，而應與地域相鄰、特色相近的縣區聯手，串珠成鏈，做大區域優勢。

旅游業素有“無煙工業”“綠色經濟”之稱，是各地一直看重的經濟增長點之一。而得益于近年來國內鐵路、公路線路甚至飛機航線的織密，越來越多小縣城的旅游設施提質升級，為文旅出圈提供了可能性，也為各縣區攜手發展帶來了契機。

“縣域文旅熱”的興起，也打開了縣域經濟發展的新窗口。無論是露營旅游、體育旅游還是冰雪旅游、美食旅游……相信只要各地深耕本地特色，秉持真誠待客之道，不斷豐富旅游產品供給、創新旅游業態，一些小而美的景點也一定能“廣結天下緣，喜迎八方客”。

（新華社南昌5月6日電）