以舊換新促進(jìn)家電消費(fèi)回暖

春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)火熱開(kāi)展，家電銷(xiāo)售收入同比大幅增長(zhǎng)約166%。家電消費(fèi)是傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”之一，是拉動(dòng)內(nèi)需的重要領(lǐng)域。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍，對(duì)綠色產(chǎn)品補(bǔ)貼力度很大，并在補(bǔ)貼范圍上給予消費(fèi)者更多選擇空間，有效促進(jìn)了家電消費(fèi)，釋放了內(nèi)需潛力，助力家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

有效激發(fā)消費(fèi)熱情

“這款空調(diào)我看了很久，但之前每人只補(bǔ)貼一臺(tái)，今年有了新政策，我就抓緊來(lái)門(mén)店下單了！”春節(jié)期間，北京消費(fèi)者王芳在家電賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)了2臺(tái)一級(jí)能效智能新風(fēng)空調(diào)，享受以舊換新補(bǔ)貼1240元，再疊加廠商優(yōu)惠，一共省下1940元。

家電是提振消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。2024年3月國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》以來(lái)，消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)加力，對(duì)符合條件的8類(lèi)家電產(chǎn)品給予售價(jià)15%至20%的以舊換新補(bǔ)貼，受到消費(fèi)者和廠商的普遍歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)超過(guò)3700萬(wàn)名消費(fèi)者參與家電以舊換新，參與活動(dòng)人數(shù)突破100萬(wàn)用了33天，從100萬(wàn)到500萬(wàn)僅用17天。全國(guó)有近10萬(wàn)家線下經(jīng)營(yíng)主體、逾15萬(wàn)家線下銷(xiāo)售門(mén)店參與家電以舊換新。

以舊換新政策的實(shí)施，有力促進(jìn)家電消費(fèi)市場(chǎng)回暖。2024年，中央加力支持以舊換新8大類(lèi)家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量6200多萬(wàn)臺(tái)，直接拉動(dòng)消費(fèi)近2700億元。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，電視機(jī)等家用視聽(tīng)設(shè)備零售、冰箱等日用家電零售同比分別增長(zhǎng)38.1%和75.4%，顯著快于第三季度增速。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額達(dá)10307億元，比上年增長(zhǎng)12.3%，超過(guò)2017年9454億元峰值并突破萬(wàn)億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

綠色智能產(chǎn)品走俏

當(dāng)前，家電消費(fèi)需求已從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”。在以舊換新政策引導(dǎo)下，綠色智能家電廣受青睞，越來(lái)越多節(jié)能產(chǎn)品替代高能耗產(chǎn)品，綠色低碳、安全健康消費(fèi)理念日益深入人心。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，在以舊換新8大類(lèi)家電中，一級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比達(dá)90%以上。據(jù)國(guó)家節(jié)能中心預(yù)計(jì)，2024年更換的高效能家電將推動(dòng)全社會(huì)每年節(jié)電100億千瓦時(shí)以上。

“之前很多顧客挑選家電都要對(duì)比一級(jí)能效和二級(jí)能效哪個(gè)更劃算，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)一級(jí)能效產(chǎn)品能享受高達(dá)20%的補(bǔ)貼，并且性能好、使用成本低，自然成為購(gòu)買(mǎi)首選。”北京蘇寧易購(gòu)世紀(jì)金源店店長(zhǎng)崔暢升說(shuō)。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調(diào)研顯示，家電消費(fèi)綠色化、智能化趨勢(shì)逐步走強(qiáng)，節(jié)能、智能成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵詞。近六成的消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)綠色節(jié)能家電，關(guān)注能效等級(jí)；超半數(shù)消費(fèi)者偏好購(gòu)買(mǎi)智能家電，對(duì)產(chǎn)品功能更為關(guān)注。

大家電換新升級(jí)，高品質(zhì)家電消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。消費(fèi)者選購(gòu)電視時(shí)，更青睞高畫(huà)質(zhì)、大尺寸、一級(jí)能效電視；選購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)，偏好高效節(jié)能洗衣機(jī)、洗烘套裝及智能化洗衣機(jī)；購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)，關(guān)注AI技術(shù)在冰箱保鮮、除菌、凈味上的智能化應(yīng)用，具有一級(jí)能效、大容量等功能的冰箱受到廣泛好評(píng)。

國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)家信息中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵表示，以舊換新符合消費(fèi)升級(jí)的需要，加快推動(dòng)高質(zhì)量耐用消費(fèi)品進(jìn)入日常生活，滿足了人民群眾對(duì)美好生活的向往。

乘勢(shì)而上深挖潛力

我國(guó)家電市場(chǎng)已由增量發(fā)展階段進(jìn)入增量和存量并重階段。2023年，我國(guó)主要品類(lèi)家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，每百戶居民擁有的彩電、空調(diào)、冰箱均超百臺(tái)。按照主要家電產(chǎn)品安全使用年限8年至10年計(jì)算，現(xiàn)已進(jìn)入大批更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)，家電以舊換新需要持續(xù)深入推進(jìn)。

“2025年家電以舊換新工作重點(diǎn)將突出‘擴(kuò)圍’和‘便利’。”商務(wù)部流通發(fā)展司司長(zhǎng)李佳路介紹，“擴(kuò)圍”方面，在總結(jié)2024年家電以舊換新工作實(shí)踐、研判當(dāng)前城鄉(xiāng)消費(fèi)實(shí)際的基礎(chǔ)上，將原來(lái)的8大類(lèi)家電擴(kuò)圍至12大類(lèi)，其中新增加了微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲4類(lèi)產(chǎn)品。同時(shí)，將每人可補(bǔ)貼的空調(diào)數(shù)量擴(kuò)圍至3件。“便利”方面，鼓勵(lì)補(bǔ)貼購(gòu)新與方便百姓交舊兩手抓，優(yōu)先支持具有較強(qiáng)廢舊家電回收能力、能主動(dòng)提供回收服務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體參與以舊換新活動(dòng)，多措并舉便利換新交舊，加快健全廢舊家電等再生資源回收體系，推動(dòng)形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機(jī)制。

趕在春節(jié)假期前，全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市全面啟動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，實(shí)現(xiàn)政策銜接和資金接續(xù)。從春節(jié)期間市場(chǎng)表現(xiàn)看，主要電商平臺(tái)消費(fèi)品以舊換新搜索量超過(guò)4000萬(wàn)次，訂單量同比增長(zhǎng)40%以上；蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)92%。

蘇寧易購(gòu)門(mén)店平臺(tái)事業(yè)部門(mén)店管理中心總經(jīng)理閔旗告訴記者，一季度，蘇寧易購(gòu)將持續(xù)聯(lián)合各大品牌加速新品上市。在以舊換新政策帶動(dòng)下，一季度家電3C銷(xiāo)售預(yù)計(jì)迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)，3C產(chǎn)品銷(xiāo)售預(yù)計(jì)增長(zhǎng)二倍至三倍。

海信集團(tuán)公司首席執(zhí)行官、黨委副書(shū)記于芝濤認(rèn)為，以舊換新活動(dòng)能起到惠民生、促消費(fèi)、利產(chǎn)業(yè)的作用，以舊換新政策讓企業(yè)發(fā)展更有底氣。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的信息顯示，多數(shù)家電企業(yè)對(duì)今年上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期樂(lè)觀。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查，68%的企業(yè)預(yù)計(jì)今年上半年?duì)I收保持增長(zhǎng)，50.7%的企業(yè)預(yù)計(jì)利潤(rùn)保持增長(zhǎng)，較2024年年中預(yù)期更為樂(lè)觀。

“得益于國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需和‘兩新’政策推動(dòng)，今年家電市場(chǎng)將保持活躍。”姜風(fēng)認(rèn)為，家電企業(yè)要緊抓機(jī)遇，提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者換新升級(jí)需求。（記者 周雷）