駐馬店市市場監督管理局

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關于民生領域廣告活動的合規提示

各市場主體、廣告經營單位、廣告發布單位：

為深入貫徹落實《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規，切實維護消費者合法權益，規范廣告市場秩序，現就民生領域廣告發布注意事項提示如下：

一、總體要求

堅持正確價值導向。廣告內容應當符合社會主義核心價值觀要求，積極弘揚中華優秀傳統文化。強化主體責任落實。廣告主應當履行廣告內容審核義務，對廣告內容真實性負首要責任。嚴守法律底線。禁止發布虛假廣告、誤導性宣傳，不得使用絕對化用語等。

二、重點領域廣告要求

1.醫療美容類廣告。醫療美容廣告屬于醫療廣告，未經相關部門審批不得發布；營銷宣傳中不得含有制造容貌焦慮、夸大治療功效、對治療安全進行保證性承諾等內容。生活美容機構可開展生活美容項目，不得以任何形式開展醫療美容服務宣傳。

2.醫療保健類廣告。不得以“包治百病”“祖傳手藝”“獨家配方”等為幌子營銷所謂的“神醫”“神藥”。不得以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。

3.食品類廣告。食品（含保健食品）和食品添加劑的標簽、說明書等不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能，不得聲稱全部或者部分替代母乳等。普通食品廣告禁止使用“增強免疫力”“輔助降血糖”等保健功能用語。不得違反相關法律法規及長江流域禁捕規定，發布購買、食用野生動物以及野生魚、長江魚等違法內容的廣告。

4.近視防控類廣告。兒童青少年近視防控產品廣告中不得出現“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等誤導性表述，不得偽造統計數據或者科學實驗數據等夸大近視防控效果。

5.日用商品類廣告。化妝品、消毒產品廣告不得明示或者暗示具有醫療作用。牙膏廣告不得含有“長牙”等明顯違背常識或者以宣稱“修復齲齒”“抗幽門螺桿菌”等疾病治療功效的內容。電動自行車及配件、燃氣器具等重點民生產品對功能、性能等應如實宣傳。

6.各培訓類廣告。不得以任何形式發布面向中小學生（含幼兒園）的校外培訓廣告。職業技能培訓廣告不得以“新賽道”“新技能”為噱頭，宣稱“找好工作”“賺快錢”“快速取證”“包過”等。

7.養老服務類廣告。不得明示或暗示食品或者日用品對老年人具有保健、疾病預防或治療等功能；不得以宣傳“五星級養老院”“配備專業醫護”等內容及假借養老服務機構之名，以投資、加盟、入股養生養老基地、銷售虛構的養老公寓、“時間銀行”互助養老項目等名義發布涉養老廣告。

8.房地產類廣告。房源信息應當真實，預售房地產但未取得該項目預售許可證的不得發布廣告；不得含有升值或者投資回報的承諾；不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾；對價格有表示的，應當清楚表示為實際的銷售價格，明示價格的有效期限；不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳；不得含有風水、占卜等封建迷信內容。

9.旅游類廣告。不得以“低價游”“免費游”“康養旅游”“零購物”等為噱頭，發布虛假、誤導性營銷信息。旅游廣告中宣傳旅游景區質量等級時，應當規范使用《旅游景區質量等級管理辦法》中質量等級如“國家5A級景區”“國家4A級景區”等，不得使用類似“國家級5A景區”的表述方式。

三、監管措施

全市各廣告主、廣告經營單位、廣告發布單位要對照《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》及相關法律法規開展自查自糾，自覺規范廣告宣傳行為并及時下架違規內容。市場監管部門將持續開展民生領域“鐵拳”行動，對頂風違法行為從嚴從重查處。同時強化聯合懲戒力度，對多次違法的廣告主體列入重點監管名單，實施跨部門聯合約談、信用懲戒。

駐馬店市市場監督管理局

2025年3月13日