流行歌曲成為IP電影又一座金礦

　　原標(biāo)題：流行歌曲成為IP電影又一座金礦一首歌能“撐出”一部影片？

　　有沒有一首歌讓你想起一部電影？若是從前，答案可能有《海上鋼琴師》《天空之城》《鳥的遷徙》或者《人鬼情未了》。而現(xiàn)在，觀念要改改，歌曲本身也許就是一部電影。繼去年《同桌的你》試水大銀幕，撩走4億多元票房后，流行歌儼然成為IP（知識產(chǎn)權(quán)）電影又一座金礦。

　　從6月開始，《梔子花開》《愛之初體驗》《一生有你》《她來聽我的演唱會》《你的背包》等新片將陸續(xù)上映，從暑期檔延續(xù)到賀歲檔；《睡在我上鋪的兄弟》《小情歌》《愛你一萬年》《溜溜的她》《敢問路在何方》等影片則業(yè)已開機(jī)；而葉蓓的《白衣飄飄的年代》和尚雯婕的《待我長發(fā)及腰》等歌曲則被人搶注，演變成電影只待時間。

　　當(dāng)片方找到一條用音樂撈金的康莊大道，給一首歌，換回一部電影還是一曲加長版MV？這是個問題。

　　因歌懷舊抑或為歌星買單，都不是為電影而來

　　用音樂來推銷電影，算是2014年剛“研發(fā)”的新手段。樸樹與王菲多少成就了《后會無期》和《匆匆那年》，鹿晗和吳亦凡隨后帶火了《重返20歲》和《有一個地方只有我們知道》。彼時，歌曲還只是電影的插曲，是以意境與情懷來為電影點題的“題眼”，與劇情本身無甚關(guān)聯(lián)。為偶像買單，是歌迷觀影的誠摯初心。

　　一年的市場沖浪，電影的音樂營銷手段擴(kuò)容。除了明星本身繼續(xù)充當(dāng)廣告板之外，懷舊歌曲這一龐大資源庫也成電影廣告?zhèn)}。但與之前影片借新歌打榜不同，這一波的歌曲IP電影悉數(shù)瞄準(zhǔn)了老歌。齊秦的《溜溜的她》和蔣大為的《敢問路在何方》已傳唱了30余年；高曉松的《睡在我上鋪的兄弟》和張學(xué)友的《她來聽我的演唱會》也紅過了20年。在已經(jīng)投拍的歌曲電影中，就連最新鮮的《小情歌》也誕生近9年。是否所有曾被傳唱的歌曲都具有高度的粉絲黏性？是否流行越久的金曲越容易帶動票房？

　　正樂于其中的高曉松顯然保有樂觀態(tài)度。一年前，正是他用《同桌的你》叩開電影通往歌曲IP的大門。19日，他再接再厲，于北京為新片《睡在我上鋪的兄弟》做宣傳。在他看來，當(dāng)年傳唱過這首曲子的歌迷，如今會因懷舊而買票入場，“眾多歌迷已為歌曲積累20年的情感，電影票房就是這滿腔情感的最佳出口”。但也有評論持保留意見。“看電影不是唱卡拉OK，老歌固然讓人倍感親切，但要讓音樂的懷舊情緒暈染成觀影的沖動，或許一首老情歌的號召力不如一個‘小鮮肉’的個人影響力。”《青年電影手冊》主編、影評人程青松的觀點頗具代表性：“更重要的是，無論影迷是因歌曲懷舊還是為歌星買單，他們都不為電影而來。這才是中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一誤區(qū)。”

　　擴(kuò)寫歌詞還是硬套概念，都不如踏實寫劇本

　　拋開電影產(chǎn)業(yè)的思辨，對創(chuàng)作者而言，有了婦孺皆知的歌曲好IP，如何讓百余字的歌詞健健康康地成長為一部萬余字的好劇本，這是最嚴(yán)峻的問題，也是讓電影避免淪為加長版音樂電視的關(guān)鍵所在。

　　這群IP電影中，敘事類歌曲擁有擴(kuò)寫歌詞的先天優(yōu)勢。比如《她來聽我的演唱會》要生發(fā)出一部電影尚不算難題，按最淺薄的認(rèn)知便是一部從豆蔻年華到繁華落盡的女性心理成長史。但其余歌曲IP，絕大多數(shù)只是概念先行。要從幾分鐘的歌曲延展出100來分鐘的影片，生搬硬套、“借殼上市”是唯一選擇。例如《愛之初體驗》瞄準(zhǔn)情竇初開的青春期，《梔子花開》聚焦初夏氣息的校園，《你的背包》圍繞一個背包鋪開一段愛情，《小情歌》則由一首歌帶出一段初戀。照此趨勢，電影更像是流行歌的揚(yáng)聲器與放大器。在程青松眼中，這類影片與其說是由歌曲改編，不如稱片方借歌曲營造存在感與期待值更為恰如其分。

　　而且，目前被盯上的歌曲絕大部分沒跳出“青春+校園+愛情”的窠臼，由此改編的影片能否不落俗套、不讓人審美疲勞，亦被打上大大的問號。這也從另一側(cè)面反映出國產(chǎn)優(yōu)秀劇本的巨大缺口——當(dāng)越來越多電影是從宣傳營銷端口推導(dǎo)出創(chuàng)作，影迷不禁要問，除了在營銷手段上竭盡所能，還有人為好劇本費(fèi)盡思量嗎？