一場電影節(jié)，拉動經濟效益近50億元（經濟新方位）

圖為本屆上影節(jié)期間，影迷在上海影城“打卡地圖領取點、福利兌換點”咨詢。陳浩明攝（新華社發(fā)）

本報記者 吳焰 任姍姍 曹玲娟

10天，創(chuàng)造經濟效益近50億元，讓上海國際影視節(jié)中心主任陳果直呼“沒想到”。

從1993年創(chuàng)立以來，今年已是上海國際電影節(jié)第二十七次舉辦。作為中國首個也是至今唯一的國際A類電影節(jié)，上影節(jié)在業(yè)內具有重要影響。一張小票根，牽出長長消費鏈條。“銀幕外，上影節(jié)的獲客能力和消費帶動能力，刷新了我們的想象空間。”陳果笑道。

上海市委宣傳部文旅商體展聯動工作專班負責人楊茵喻同樣感到驚喜。今年，抓住上影節(jié)這一品牌，上海聯動全城“文旅商體展”各行各業(yè)各商圈，拉動消費升級，推動產業(yè)融合，“將消費從光影空間帶到城市實體空間，展示出重大文化活動對城市經濟活力的巨大拉動。”

業(yè)態(tài)煥新，帶動城市消費

一張票根，帶動新消費。

專程到上海赴“電影之約”的北京影迷安寧，憑著上影節(jié)電影票根，在黃浦區(qū)大光明電影院買了杯特價咖啡，享受愜意時光；在蘇州河購買專屬優(yōu)惠游船票，感受兩岸風光；在虹口區(qū)《醬園弄·懸案》拍攝取景地，體驗換裝拍攝……“從電影院、展覽到餐廳、咖啡廳以及遍布全市的聯動打卡點，太全面了。”為此，她在上海還多留了兩天。

安寧的“上海觀影之旅”，折射出上影節(jié)與上海這座城市的緊密聯結。

本屆上影節(jié)于6月13日至22日舉辦，共征集來自119個國家和地區(qū)的3900余部影片報名，最終入選展映430余部影片。報名規(guī)模、首映數量創(chuàng)歷屆最高。

辦節(jié)方式，多個“首創(chuàng)”：首創(chuàng)開幕電影《醬園弄·懸案》上海特別放映500場的新做法；首次推出總額達4500萬元的“樂影上海”消費券……

近50萬觀影人次，不僅貢獻了火熱票房，還拉動了周邊消費。

位于虹橋藝術中心的天山電影院，今年與周邊的藝術市集合作，展出非遺文化；和10余家商鋪聯動，讓上影節(jié)票根成為“美食通行證”：消費者憑票根，便可獲得折扣套餐、贈品等優(yōu)惠。部分商鋪營業(yè)至凌晨或通宵營業(yè)，為夜場觀眾提供便利。

“電影成了連接城市生活的重要紐帶。”虹橋藝術中心負責人趙勝君說，“商家與上影節(jié)合作的意愿非常強。明年，我們還將吸引更多的商家參與，進一步擴大上影節(jié)的影響范圍。”

初步統(tǒng)計，本屆上影節(jié)給交通、住宿、餐飲、旅游和零售等其他行業(yè)帶來的經濟效益達49.97億元。影院周邊商圈餐飲、購物消費較平日增長4.11%；29.2%的觀眾專程赴滬觀影，人均停留6天，貢獻城市旅游收入17.74億元。

“文化惠民，文化興業(yè)。”陳果說，得益于影院、商圈、互聯網平臺以及社會各界的大力支持，今年的上影節(jié)煥新升級，真正實現了“人人可參與、全城皆光影”，小票根帶來消費新需求。

機制煥新，打造“電影之城”

一項改革，激發(fā)新活力。

今年以來，上海將文旅商體展聯動作為推動消費升級、激發(fā)城市經濟活力的重要舉措，建立協調機制，組建工作專班。5月，《上海市提振消費專項行動方案》明確“推動文旅商體展深度融合”。

“服務消費與新型消費正在成為消費主流，文旅商體展聯動是契合這一趨勢的重要舉措。”上海市委宣傳部相關負責人表示。

“與過往不同，本屆上影節(jié)在市文旅商體展協調小組的總協調下開展。”楊茵喻告訴記者，這有助于圍繞城市品牌整體做策劃，一體化推動重大活動的運營。

規(guī)劃方案，不只考慮會務安排，而是放眼“影視+”吃喝玩樂消費圈，側重于提供豐富的消費服務、營造新消費場景，吸引更多主體加入。資源聯動、活動聯辦、服務連推、數據聯通，跨界融合、業(yè)態(tài)新造、互相引流，激發(fā)消費動能。

人，是破題點，更是落腳點。“每一幀都是生活，每個人都是主角”，首次推出“上海影迷節(jié)”，以觀影人群需求為導向、以“電影之城，主角是你”為理念，圍繞影迷的興趣、需求及獲得感規(guī)劃設計。

虹口區(qū)聯動7大商圈220家商戶加入惠民活動，攜手旅行社定制電影主題雙層觀光巴士；在普陀區(qū)，市民游客完成虛擬現實電影體驗后，可參觀蘇州河工業(yè)文明展示館、蘇寧藝術館等特色展館；在松江區(qū)，市民游客游覽方塔園、歡樂谷、上海影視樂園可以享受優(yōu)惠……“文旅商體展聯動，激活城市經濟活力與文化魅力。”楊茵喻說。

理念煥新，與城市共成長

一個布局，彰顯新理念。

臨港演藝中心距市中心有七八十公里，自第二十六屆上影節(jié)開始，連續(xù)兩年入選上影節(jié)展映影院名錄；上海電視節(jié)“白玉蘭綻放”頒獎典禮主場館也設立于此。

“把這樣重要的舞臺放到臨港，就是希望其發(fā)揮聚合效應，更好服務上海‘五個中心’建設。”陳果表示。

臨港是上海國際經濟、金融、貿易、航運和科技創(chuàng)新中心建設的主要功能區(qū)之一。

年輕的城，必是年輕人的城。臨港管委會相關負責人介紹，以制度創(chuàng)新為契機，同步推進提供文化國際交流合作和旅游擴大開放，發(fā)布《中國（上海）自由貿易試驗區(qū)臨港新片區(qū)促進文化產業(yè)發(fā)展若干政策》，把臨港演藝中心列為國際創(chuàng)新協同區(qū)的標桿性項目。自2023年建成以來，演藝中心為科學家、游客、市民提供288場高品質演出，成為上海城市文化新地標。

本屆上影節(jié)，還舉辦了“一帶一路”電影周等單元。展映影院中，有5家分布在長三角的江蘇南京、蘇州，浙江杭州、寧波以及安徽合肥，同步放映13部展映影片。

合肥影迷黃蓓選看了4場來自共建“一帶一路”國家的電影。她說，因為有上影節(jié)，她得以看到亞美尼亞的影片；因為長三角一體化，才能在“家門口”享受上影節(jié)紅利。

“作為國際影響力日益擴大的一項重要文化活動，上影節(jié)可為落實重大國家戰(zhàn)略提供文化上的支持。”上海社會科學院文學研究所副所長、研究員鄭崇選說。

與上影節(jié)共成長的，還有城市本身。

“十四五”時期，上海積極引進培育多個頂級節(jié)展賽事活動，支持海內外優(yōu)秀文化產品和服務在上海首發(fā)、首演、首映、首展，打造了一批具有國際影響力的上海節(jié)事、展會自主品牌。

前不久結束的2025年F1中國大獎賽，境外觀眾占比達15.25%；即將閉展的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，帶動城市綜合消費……

“這些重要活動，不僅使‘上海主場’文化交流平臺升級，更成為提升消費能級、促進產業(yè)融合的重要引擎，吸引全球資源的重要載體。”鄭崇選說。