中國文化娛樂行業呈現“重塑”“融合”趨勢

　　文化部日前發布關于推動文化娛樂行業轉型升級的意見，業界對此反響強烈——“可以說給行業指明了方向、注入了強心劑。”

　　9月29日舉行的意見宣傳貫徹暨媒體懇談會上，文化部文化市場司相關負責人和大玩家、溫莎、百度、世宇等機構負責人會聚一堂，分享自身的經驗和對轉型升級的思考。

　　與會者表示，以歌舞娛樂、游戲游藝為代表的傳統娛樂場所是文化產業的重要組成部分。長期以來，娛樂行業創造了巨大的經濟效益和就業機會。而隨著國家經濟快速發展，科學技術不斷進步，廣大消費者的娛樂需求發生了很大變化，經營模式陳舊、產品類型單一、消費人群狹窄、管理和服務水平不高等問題日益凸顯，推動文化娛樂行業轉型升級、提高其發展效益和質量迫在眉睫。

　　那么，如何推動和實現文化娛樂行業轉型升級？文化部出臺的這一意見明確了娛樂業的發展目標、轉型升級的路徑以及需要解決的深層次問題。

　　文化部文化市場司副司長馬峰說，意見堅持問題導向，在“融合發展、創新供給、拓展受眾、提升形象”的總體思路下，要求文化娛樂行業加強內容建設，鼓勵其開發新產品和豐富經營業態、發展連鎖經營、參與公共文化服務，支持以游戲游藝競技賽事帶動行業發展。

　　實際上，意見所提出的轉型升級的主要內容與路徑，正是一些文化娛樂經營機構近年來的探索方向，并且已取得初步成果，比如百度糯米為KTV商戶賦能提供的智能營銷整體解決方案，世宇為游戲游藝場所開發的“移動營銷推廣平臺游藝寶”，中山智樂為中小學生消防教育研發推廣的消防游戲，傳統游戲游藝項目與上網服務、體育健身、電子競技結合的“大玩家”PLAY1家庭娛樂中心等。

　　探索與公共文化服務相融合，KTV企業溫莎近年來推出針對中老年人的“夕陽紅”優惠卡，讓老年人成為KTV白天閑置期的“時尚達人”和消費主角，針對老年人的飲食習慣推出餐飲套餐及增設“免費音樂課堂”服務。“因為溫莎的‘夕陽紅’，老年人開始走進KTV，整個行業的社會價值和形象認知發生了根本性改變，其衍生出來的社會效益難以量化。”北京溫莎大華投資管理有限公司副總裁楊穎說。

　　一些地方的實踐也取得不俗成果，如長沙“陽光娛樂節”每年參與企業近1000家次，累計發放文化娛樂消費券50萬多張，直接參與人數達80多萬人次，惠及數百萬群眾，尤其注重對農民工、環衛工人、城建工人和城市低保戶、特困戶等群體的文化關懷，極大改善了基層文化民生。

　　在研討這些先行一步的成功案例時，與會者形成這樣的共識——目前，我國文化娛樂行業迎來了前所未有的發展機遇，整個行業呈現出“重塑”和“融合”的趨勢。

　　讓文化娛樂行業插上科技的翅膀。馬峰說，我們不僅鼓勵行業內的生產企業積極應用先進技術，還進一步鼓勵高科技企業利用自身科研實力和技術優勢進入文化娛樂行業，合作開展產品研發生產和娛樂場所改造升級，促進行業吸收新理念、新觀念、新技術，增強創新創造的動力和活力。