八億網(wǎng)民夠不夠刷流量

 八億網(wǎng)民夠不夠刷流量

首起因在視頻網(wǎng)站“刷流量”而引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案近日在上海宣判。愛奇藝起訴“刷量”公司勝訴，被告被判賠償50萬元并登報(bào)道歉。這起案件讓人再一次關(guān)注影視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量注水現(xiàn)象。有報(bào)道稱，2017年全年有12部影視劇的點(diǎn)擊量破百億，其中最高的一部影視作品年內(nèi)播放量甚至達(dá)457.9億次。某些影視作品的“大數(shù)據(jù)”甚至遠(yuǎn)超全球人口總數(shù)。影視圈因此出現(xiàn)了一些自嘲的段子：“中國(guó)8億網(wǎng)民已然不夠用了”“全球人口湊不足一部劇的點(diǎn)擊量”……

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前“刷量”似乎已經(jīng)成為不少網(wǎng)絡(luò)視頻的“標(biāo)配”，數(shù)據(jù)造假傷害的是整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，而此次“刷量”判例或許能為優(yōu)化行業(yè)生態(tài)提供樣本價(jià)值。就在暑期大劇《延禧攻略》創(chuàng)下超150億的播放量新紀(jì)錄之際，愛奇藝卻宣布關(guān)閉顯示全站前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)。與此次愛奇藝起訴“刷量”公司勝訴相比，此舉更是“釜底抽薪”。

長(zhǎng)期以來，視頻的播放量是衡量一部作品成功與否的指標(biāo)。視頻播放“刷量”很重要一部分原因，是如今影視劇發(fā)行模式的改變，使得視頻網(wǎng)站的話語權(quán)越來越大，這就倒逼片方刷高播放量來與之“抗衡”。對(duì)于片方而言，天文數(shù)字般的播放量是一檔節(jié)目能否成為爆款的首要考量，有了數(shù)據(jù)，才能在激烈的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶占先機(jī)；對(duì)于觀眾來說，這是選擇參考的坐標(biāo)系；對(duì)于供給方來說，這是決定分成和品牌關(guān)注度的績(jī)效表；而對(duì)廣告商來說，這更是廣告精準(zhǔn)投放的風(fēng)向標(biāo)。可以說，流量的溫度關(guān)乎整條產(chǎn)業(yè)鏈的熱度與發(fā)展。

隨著視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量的虛高，牽扯的利益格局也越來越復(fù)雜。但需要重視播放量，不能陷入“唯播放量論”。過度關(guān)注播放量，不僅會(huì)給視頻行業(yè)帶來諸多不良影響，尤其“刷流量”造假，更會(huì)給視頻行業(yè)帶來傷害，使得整個(gè)行業(yè)局部陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的窘境。不少視頻平臺(tái)的播放量均能人工操作，1萬點(diǎn)擊量?jī)H需幾十元就可完成，而且數(shù)據(jù)逼真、像模像樣。刷量團(tuán)隊(duì)能從數(shù)據(jù)刷量、制作漲勢(shì)圖等各個(gè)環(huán)節(jié)為相關(guān)作品營(yíng)造出“亮眼的成績(jī)”，這會(huì)給平臺(tái)、制作方、用戶乃至產(chǎn)業(yè)鏈帶來傷害。

愛奇藝關(guān)閉前臺(tái)播放量的手段能否實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果，還需要打一個(gè)問號(hào)，畢竟整個(gè)影視業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展不可能單靠一家企業(yè)的某種市場(chǎng)行為就徹底改變。從愛奇藝摒棄“播放量”這一行為的商業(yè)邏輯以及可能的后果來看，也許是與制作方、廣告主進(jìn)行利益博弈的營(yíng)銷手段。因而，僅靠一家視頻平臺(tái)關(guān)閉前臺(tái)數(shù)據(jù)顯示還不夠，需要更多平臺(tái)加入，同時(shí)，還需找到讓觀眾、制作方、廣告商都能接受的新指標(biāo)。

我們有理由相信，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展成熟，建立客觀科學(xué)的數(shù)據(jù)體系，真正了解內(nèi)容的影響力與效果，擠破播放量“泡沫”，將是整個(gè)視頻行業(yè)發(fā)展過程中不得不做的“剜肉去癰，刮骨療毒”之道。但愿我們終有一天，不再吃數(shù)據(jù)造假的苦。

(作者單位：江蘇省連云港市司法局)