堅持內容為王 促進媒體融合

□郭建光

隨著互聯網技術的進步和應用的普及，媒體進入迅猛發展的新時期，全媒體時代悄然來臨。習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。就媒體而言，融合發展是時代所向、大勢所趨。我們要深刻認識全媒體時代的挑戰和機遇，全面把握媒體融合發展的趨勢和規律，推動媒體融合向縱深發展。毫無疑問，在融合發展方面，誰先行一步，誰就會搶占先機和高地，誰就能在未來把控住媒體發展的主動權，誰的事業就會蓬勃發展。堅守初心、堅持黨性原則和馬克思主義新聞觀，加大推進媒體融合的力度、實現媒體融合的深度，打造緊跟科技發展的“四全”媒體，實現新聞價值和傳播效果的最大化、最優化，在移動互聯時代牢牢占據輿論陣地，服務受眾、引領導向，是媒體義不容辭的責任和必須圓滿完成的任務。媒體融合是個大課題，需要堅持的原則很多，需要做好的工作很多，堅持內容為王的原則是一刻都不能放松的。

為什么要堅持內容為王

 

媒體融合必將帶來一系列變革。在媒體融合過程中，內容為王一度受到質疑，一些人主張“渠道為王”，一些媒體熱衷“技術為王”，這是只看眼前不看長遠的短見，只看表面不看根本的淺見。事實上，那些把目光瞄準“渠道為王”“技術為王”的媒體，很難實現長足發展。新聞內容才是媒體生存的基石、發展的法寶和最有價值的競爭力。為什么相當多的微信公眾號淪為僵尸賬號，最重要的原因就是不能提供受眾需要的內容。為什么“澎湃新聞”等新媒體異軍突起，最重要的就是大量政治性、服務性、真實性、實效性都較強的新聞內容在支撐。現在是信息無處不在、無時不在的時代，現在也是廣大受眾更加需要了解信息、掌握信息的時代，但受眾所要了解和掌握的信息，絕不是信息的全部，而是他們關心關注的、對他們的工作和生活有幫助的。信息浩如煙海，有真有假，一般受眾既沒有足夠的能力也沒有足夠的時間去辨別真偽，更需要借助媒體、依靠媒體明辨是非。哪家媒體能夠滿足受眾的要求，哪家媒體才會受到歡迎，而媒體只有受到受眾的歡迎，才能生存下去并求得發展。媒體融合本身就是求生存求發展的表現，內容為王的原則決不能弱化，而是必須強化。這正如開一家飯店，服務、環境和價位等因素固然都十分重要，但最重要的還是飯菜的質量。如果老板把重心放在服務、環境等方面而忽視了飯菜的質量，這家飯店要不了多久就會“門前冷落車馬稀”。

如何堅持內容為王

內容為王的要義是新聞有真材實料、真情實感、真知灼見。在競爭日益激烈的形勢下，媒體要一如既往地堅持馬克思主義新聞觀和新聞真實性原則，以內容為王引領融合，謀求發展。

以真實及時樹立媒體權威。新聞的生命是真實。這是新聞人都應該熟知的一個常識，但新聞實踐中并不是所有新聞人都高度重視這個常識，甚至有意識地違背這個常識，以夸大新聞事實提升媒體影響力，以虛假新聞博取受眾的關注，目的達到了嗎？從結果看，這是飲鴆止渴的短期行為、自殺行為。受眾要的是真相，而不是炒作。電視劇《武林外傳》中，《江湖月報》記者慕容子采訪時故意曲解被采訪對象的話，故意關注被采訪對象的隱私，結果報道出來后，連被表揚的人都看不下去了，讀者一個個地離開。這部電視劇雖然是輕喜劇，但其演繹的故事值得每一個有責任感的新聞人深思。做人不誠實，終會眾叛親離；做新聞不真實，終會為受眾拋棄。堅持新聞真實性原則，是一個老生常談的話題，但老生常談的話題也要談，媒體贏得受眾認可的基礎，是新聞真實。現在是“搶”新聞的時代，新聞采訪要“搶”，新聞刊發播發要“搶”，很多媒體都把“最先報道”作為目標，這是值得肯定的。新聞之“新”本身就是新近之意，況且現在傳播手段異常先進，你不“搶”有人會“搶”，等你刊發播發的時候，新聞就成為舊聞了。媒體要想在激烈的市場競爭中“笑傲江湖”，占有一席之地乃至出類拔萃，就必須以最快的速度提供給受眾真實的新聞，真實和及時，才能樹立媒體的權威。

以有用有效擴大媒體受眾。在生活內容越來越豐富的今天，受眾分眾化的趨勢越來越明顯。媒體之于受眾，實質上就是商品生產者與消費者的關系，商品生產者需要了解消費者的需求才能實現生產的價值，媒體在分眾化的形勢下也必須以受眾的信息需求差異為變量整合傳播內容，對信息進行分類加工，滿足不同受眾的不同需求。也就是說，媒體要為受眾提供有作用有效果的信息，而不是蘿卜白菜一鍋端。這就要求媒體像商品生產者做市場調查一樣分析受眾的需求。不同受眾有不同需求，媒體要準確把握受眾的不同需求，從而有的放矢地刊發刊播信息。與消費者需要什么商品生產者就生產什么同理，受眾需要什么媒體就傳播什么。近年來，很多媒體做大做強服務類新聞板塊，得到了受眾的認可，擴大了媒體的影響。我們知道，媒體要在競爭中生存下去，需要做到社會效益和經濟效益的雙豐收，而經濟效益建立在社會效益的基礎之上，社會效益又以受眾為基礎。受眾人數多、覆蓋面廣，媒體才能取得較好的社會效益。那么媒體如何才能擁有較多較廣的受眾呢？還是得刊發播發對受眾來說有用有效的信息。

以精品精神應對媒體競爭。媒體競爭日益激烈，這是誰都認可的事實。媒體競爭包括新媒體與傳統媒體之間的競爭，也包括同質媒體之間的競爭。競爭的法則是優勝劣汰，對媒體來說，“優”主要指所傳播信息的質量高，即新聞精品。媒體應對競爭，就要辦出新聞品牌和特色，就要為受眾提供新聞精品。新聞精品靠什么產生？靠全面、扎實采訪和客觀、認真撰稿產生，靠富含創意的新聞策劃產生，說到底是靠人才產生。這就需要發揮新聞人才的作用。打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的新聞工作者隊伍，是媒體應對競爭的根本之策。人才濟濟，事業興旺；人才匱乏，事業式微。重視人才、培養人才、引進人才，成為諸多媒體的重要選擇，這種選擇是十分明智的。當然，僅僅有人才還是不夠的，還要有很強的敬業精神和創業精神。新聞工作是一項挑戰性極強的工作，既需要始終保持飽滿的工作熱情，也需要始終安于默默無聞耕耘的淡泊心態。新聞隊伍素質高加上敬業精神、創業精神強，媒體就能夠為受眾提供有思想、有深度、有溫度的新聞精品，這樣就能在激烈的市場競爭中站穩腳跟并求得發展。

堅持內容為王，是媒體融合過程中決不能忽視的原則，是媒體應對競爭的重要原則。我們要以習近平總書記關于新聞工作的一系列重要講話精神為指導，從講政治的高度堅持內容為王，從謀長遠的深度堅持內容為王，從促發展的熱度堅持內容為王，認真踐行“四力”，促進媒體融合，迎接競爭挑戰，圍繞中心服務大局，以更加有力有效的方式、更具深度溫度的精品、更能親近受眾的作風開創媒體業發展的新輝煌。

（作者系天中晚報社記者）