電子商務攜手社區便利店 線下結合線上“每天惠”

□蘇弼坤  劉  迪  文/圖

“我們的形式就是利用距離居民最近的社區便利店，將它和電子商務、移動智能終端、會員積分體系融合，建立起社區的零售和服務終端。和其他便利店相比，居民可以在這里收發快遞、繳水電費，并且在消費的同時獲得積分券，而這些積分券可以在線上免費兌換需要的商品。”昨天上午，在市樂山大道與紗北路交叉口東的一家便利店內，負責人王先生一邊講述著自己便利店的優勢，一邊招呼顧客。

“每天惠”網上商城。

消費的同時再得積分券

“只要你在‘每天惠’便利店里購物，我們就送積分券。”“每天惠”駐馬店運營中心負責人李大帥說，市民為了生活需要每天都會到社區便利店、各大超市進行消費。市民在“每天惠”便利店中支付現金完成消費后，還能獲得不同價值的積分券，這些積分券在“每天惠”網上商城可以進行二次消費，免費兌換自己喜歡且實用的商品，并且這些兌換的商品還是包郵的。

李大帥說，很多來這里消費的顧客都是看中了“每天惠”“惠及百姓”的宗旨，便利店從互利共贏的角度出發，將自己擁有的良好社會資源和緊隨社區百姓的特點與線上資源融合，可以大大豐富便利店的功能，而這帶來的最直觀的效果就是有效提升了便利店的營業額，也為周邊居民帶來了實實在在的便利和實惠。

因便利、實惠吸引了附近居民

“我們這些消費者看重它的原因有兩個——方便和實惠。”居住在市紗北路附近的居民許先生說，便利店之所以能夠在各大超市茁壯成長的環境下逆襲，靠的就是離老百姓家近。并且在網絡購物日益發達的今天，很多人已經習慣不出門購物，除此之外，還有不少人在日常消費中計算著分分毛毛的小利。所以，低廉的價格和免費獲得的二次消費是購物者關注的，如此一來，便利、實惠就成了廣大消費者到“每天惠”購物的動力。

“家門口的便利店，不但有和大超市一樣低廉的價格，還能送給消費者積分券。”市民許先生給筆者算了一筆賬，他們一家5口人，平時買東西習慣多買一點兒放在冰箱里。就拿買100元的東西來說，在其他地方只能買等價的物品，而在“每天惠”這里還能得到50元面值甚至更多的積分券。這半年，他家已經用在“每天惠”消費所得的積分券給兒子兌換了一個鼠標、一個文具盒，還給家里兌換了鬧鐘、工具箱等用品。他打算再積攢幾個月積分，給女兒兌換一輛自行車。

觀望者等時間來檢驗

“這種經營方式實惠、方便，確實挺為我們老百姓著想的。但是這種形式與傳統購物方式有很大不同，我們一時間還真不敢隨便接受，需要再考慮一段時間。”市紗北路一小區居民王女士說，她對這種全新的經營方式確實感到很好奇，也見過不少人在“每天惠”消費，但現在她還是持觀望態度。

王女士說，第一次來到“每天惠”便利店的她對這種全新的經營模式很感興趣。通過店主的宣傳她了解到，通過現金支付的方式，在店里購買一箱價值120元牛奶的同時還能獲得100元面值的積分券，算下來比平時在市場上購買的便宜將近一半。

王女士覺得，這種全新的經營方式，可以讓市民在消費的同時獲得另外想要的商品。但不少市民也在考慮：同樣的商品，為什么在“每天惠”這里能得到更多的實惠？商家怎么可能做這種賠錢的買賣？他們認為，對于“每天惠”是否真實惠還是要觀望一段時間。畢竟，這種新的經營方法和當年的網購一樣，需要時間的檢驗才能讓消費者真正接受。